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关于A公司进行线上品牌推广计划 [摘要]近些年来，随着人们生活水平的日益提高，互联网也逐步为人们所接触，现在已经成为了人们日常不可缺少的一部分.如今人们可以从互联网上快速获取自己想要的信息，也能通过网络购物平台进行购物。这也促使传统企业去开拓电子商务，建立自己的线上销售渠道。随着人们消费决策方式的改变，人们也逐渐地注重品牌消费，对品牌以及企业文化产生依赖。消费者对品牌有高度的认同时会产生重复购买和连贯购买行为，同时还向别人推荐购买。这才是强势品牌。因此，很多传统企业已经在线上进行品牌销售的布局，利用互联网相对于传统销售的优势进行品牌传播。电子商务，唯“快”不破。本文主要是采用文献分析及数据调查、图书查询、线上浏览等方式，针对A公司进行的线上品牌推广做出分析，其推广渠道是以淘宝商城为中心，微信微博等社交软件为媒介进行品牌推广。 [关键词]传统企业；内衣行业；电子商务；品牌推广 [Abstract]In recent years, the Internet has contacted by people gradually as people living standard is increasing,and be an indispensable part of daily life.Nowadays,people can get the information from the Internet,and scan the Online shopping platform for shopping quickly.For this reason,The traditional enterprises start to develop sales channels online.At the same time,the consumers are focus on brand consumption and rely on corporate culture gradually.Consumers will generate repeat and coherence behavior if he have a high degree of recognition to a brand.Not only that, but they are also recommend to their friends.This is a strong brand.So,many traditional enterprises used the advantage of the Internet to build brands.The enterprise needs of the rapid development of electronic commerce.This paper is mainly to analyze A company about build brands online by reading literature, survey data and searching on the internet and so on.The channel is base on the TMALL,and the social software is to promote the brand. [Keywords]traditional enterprises;underwear industry;e-commerce;brand promotion 目 录 引 言 1 1关于选题 1 1.1选题背景 1 1.2研究的目的及意义 1 2. 文献综述 2 2.1主要概念（ 这个主要写线上品牌推广概念） 2 2.2线上品牌推广方面的文献综述 3 2.3线上品牌推广方面的发展现状研究 3 3.公司的背景及行业背景 4 3.1公司背景 4 3.2行业背景 4 4.品牌店铺在线上渠道的销售情况 4 5.网购相对于传统购物方式的优势 5 6.网购者的基本情况 6 7.A公司进行线上品牌推广的SWOT分析 6 7.1 A公司进行线上品牌推广的优势 6 7.2 A公司进行线上品牌推广的劣势 7 7.3 A公司进行线上品牌推广的机会 7 7.4 A公司进行线上品牌推广的威胁 7 7.5综合分析 8 8.内衣公司进行线上品牌推广的现有策略 8 8.1利用网购平台进行产品销售 9 8.2移动设备店铺渠道的铺设 12 8.3通过微博微信等新媒体进行信息发布 12 8.4通过软文推广进行内容营销 13 9.进行线上渠道品牌推广的过程中将遇到的困难 13 结 论 14 参考文献： 15 致 谢 16 引 言 近年来，随着电子商务的快速发展，人