中国手机行业战略群组分组及战略比较最终版.doc

中国手机行业战略群组分组及战略比较 经济管理学院 2010级金融一班 谭隼翟、李江杰、洪周浩、洪蔓遥、黄桂洪 【本文摘要】： 随着中国社会经济的迅速发展，人民生活水平提高。手机的国内供需市场日趋成长，前景是十分广阔的，但变幻莫测的市场环境，以及企业本身能力资源的差异，注定了前进的道路是机遇和挑战并存。，因此，企业找准自己的战略群组，对于明确竞争对手，找到适合自身发展的道路，从而获得持续成功的机会。这点对于企业经营成败而言，至关重要。 本文先指出进行本次战略群组分组的两个重要因素—品牌塑造力和综合研发能力。并根据该两个因素划分出4个战略群组。高端，中高端，中低端和低端。并分部指出每个战略群组的特点以及代表企业。然后，先从抽象角度概述各类战略群组的战略并加以比较，并各自举出具体的企业给以形象化的说明。最后做出总结。点评学习成果，分享感受。 【关键词】战略群组 手机行业 研发能力 品牌效应 一、中国手机行业的背景 伴随着中国经济的快速发展，中国手机行业近年来也获得了飞速的发展。根据中国三大运营商的报告：截止到2012年2月份，中国联通拥有1.601亿的2G手机用户及4590万的3G用户；中国电信手机用户数升至1.323亿户，其中3G用户达到4115万；中国移动用户规模达到6.614亿户，其中3G用户达到5658万。由此，中国手机用户数达到了9.997亿人，3G用户数突破1.4亿，3G用户渗透率达14%。从智能手机出货量上看，市场调查公司IDC的数据显示，2011年下半年中国智能手机出货量连续两季度超越美国，预计今年中国将成全球智能手机出货量最大的市场，占全球智能手机市场份额的20.7%，略高于美国的20.6%。从应用下载量上看， Flurry报告指出，中国用户访问应用程序的次数也呈现惊人的增势。在App应用市场，2012年第一季度同比增长1126%。中国已成为第二大手机应用市场，即将超越美国市场。中国惊人的发展空间和爆发性增势让全球大公司趋之若鹜。如今，三大移动生态系统全部登陆中国，越来越多的终端厂商开始倚重中国市场：谷歌在中国市场占据半壁江山。三星势如破竹，位列中国智能手机市场首位。HTC调整策略，在中国市场更加主动；苹果先后牵手中联通、中电信，与中移动频传好事将近。乔布斯时代漠视中国的苹果正改变态度，苹果CEO库克多次强调中国市场的重要性；微软看好中国市场前景，日前在中国正式发布Windows Phone 7.5，与诺基亚、HTC、中兴通讯等十几个手机制造商达成合作。诺基亚更将中国市场视为转型成败的关键，率先与中电信合作推出800C；日系手机索尼、松下等以不同方式重返中国市场图东山再起 由上述数据可以看出来，中国手机行业已经步入高度发展时期，随着手机用户的不断增加，外国手机制造商大举进入中国市场，从而使得中国市场各大手机制造商的行业竞争变得越来越激烈。从总体来看，在这个时期中，中国手机市场呈现如下特点： 1、国外手机品牌优势强大，但是中国国内手机品牌潜力也十分强劲。从数据上看，中国手机市场份额，国外手机品牌占总额的50%，前几名都是外国产品占据了，但是中国国内手机行业的潜力也很大，比如联想手机、华为手机，近几年加大了研发的力度，不断创新，退出符合中国国民需求的手机品牌，手机销售量不断增加。在这激烈的竞争中，手机制造商进行行业战略群组分析就显得十分必要，在分析中，知道自身的优势和劣势所在，在竞争中不断进行战略的调整，以获取更好的发展。 2、中国智能手机系统在国内甚至在全球呈现一个三足鼎立的态势，ios系统、安卓系统、塞班系统。但是随着技术的发展，用户的选择，塞班系统呈现不断下滑的趋势，反而IOS系统和安卓系统带着创新、时尚的元素强势来袭，不断占领更多的市场份额。 3、智能手机是一种更新速度快的高科技产品，随着手机更新换代的加快，中国智能手机的价格也呈现下滑的趋势。有数据显示，智能手机平均价格从2003年的3658元降到2009年的2401元。同时，1000元至2000元价位段的智能手机市场销量占比过半。 4、智能、3G手机热度不减反增，成为手机市场新发展的引擎。据数据统计，2011-2012年度中国手机市场上，智能、3G手机是用户关注的觉得主流，其中智能手机用户关注度超多八成，成为永恒关注度最集中的机型。同时根据台湾数据显示，2010年中国大陆智能手机销售量达8000万台，2011年度中国智能手机销售量突破一亿台，年成长率高达37.5%，远远高于中国整体手机市场的年成长率。 5、移动互联网参透加速，手机市场应用于服务竞争升级。截止2011年第三季度，中国移动互联网用户数量规模超过3.96亿人，接近4亿，环比增长4.4%，较2010年中国移动互联网2.88亿的用户数增长37.5%。随着移动互联