苏州华赫公司整合营销策略的研究.pdf

苏州‘#赫公td整合苻销策略研究 中文摘要 苏州华赫公司整合营销策略研究 中文摘要 20世纪90年代以来，整合营销作为一种全新的营销理论在西方企业界得到了快 速的应用和发展，该理论以营销组合理论为基础，强调企业营销活动的协调性，它的 出现对品牌、营销、广告等领域产生了空前的影响与推动作用，对企业的营销和经营 管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨研究了苏州华赫科技发展有 限公司如何利用整合营销理论，不断升品牌形象，切实提高企业的经营管理水平和服 务意识，以便在激烈的市场竞争中取得竞争的优势。 本文首先提出论文研究的背景、方法以及基本结构，接着进行整合营销的理论综 述，具体分析整合营销理论知识及应用模式，然后结合苏州华赫公司的营销环境分析， 提出苏州华赫公司的整合营销策略；最后针对许多公司实施整合营销中存在的障碍和 问题分析，提出了华赫公司实施整合营销策略的保障措施。 华赫公司的垃圾处理器产品属于绿色环保产业，其发展对保持我国经济长期稳定 健康快速的发展意义重大。但是目前由于人们环保意识不强以及华赫公司自身营销中 也存在一定问题，公司发展缓慢。笔者认为，只要苏州华赫公司真正站在消费者角度， 综合协调的使用各种形式的整合营销手段，一定可以实现公司品牌价值的持续增长和 公司销售额的不断提升，达到公司和消费者双赢的局面。整合营销理论出现的时间不 长，具体实施操作方法还有待完善，其应用实践还处于探索阶段，实施效果还需要市 场加以时同来检验，希望本文能对华赫公司树立品牌形象，提高营销管理水平起到了 一定的借鉴和参考作用。 关键词：中小型企业垃圾处理器整合营销 作 者：陈家闯 指导老师：马绝尘 A on ofHuaHe MarketingStrategy studyIntegrated Abstract Since1 abrand-new has 990s，as theory,IntegratedMarketingdeveloped marketing countries．thistOthe andbeen usedin inwestern quickly widely enterprise theory as the combination a enterprisemarketing marketing theory foundation，emphasize ofcoordination activities，itsemergence produced influenceand theroleof and unprecedented promote enterprise，marketingmanagement havea isaresearchonthe suzhou activities profoundimpact．Thispaper