《传统电子商务之路趋势和挑战》.pdf

传统企业电子商务之路 趋势和挑戓 新浪微博 ：@易观电商冯阳松 16 May 2012 目录 1. 趋势 2. 挑戓 公司电话：400 6362 664 新浪官方微博：@易观商业解决方案 仍在青春期的网上零售业态 2011年中国网上零售市场规模突破8000亿元 2012年突破万亿已成定局 网贩用户渗透率达到40% ，ARPU接近4000元 2011年中国B2C市场规模达到2401亿元，占比网贩30% 网贩市场规模占比中国社会消费品总额持续攀升至5% 来自于易观智库 《中国网上零售市场年度综合研究报告2012》 公司电话：400 6362 664 新浪官方微博：@易观商业解决方案 零售业态的“织局判断” 第一代 第二代 未来趋势 网上 零售 便宜 便捷 诚信 体验 精准 传统 百货商店 专业连锁 购物中心 零售 品质 垂直化 综合体验 公司电话：400 6362 664 新浪官方微博：@易观商业解决方案 网上零售，美国的仂天就是我们的明天吗？ 2010美国十大网上零售商销售规模（亿美元） 中美差异 零售商 网销额 总销售额 网销比例 A 342 342 100.0% Staples Inc. 102 270 37.% 中国线下零售业特点： Apple Inc. 52 652 8.0% 1、缺乏B2B直销成长土壤 Dell Inc. 48 618 7.8% 2、线下业务增长很快 Office Depot 41 115 35.7% W 41 4218 1.0% 3、联营模式占据相当部分 Sears Holdings 31 433 7.2% Liberty Media 30 110 27.3% 中国线上零售业特点： OfficeMax Inc. 29 71 40.8% 1、淘宝（天猫）因素 CDW Corp. 27 85 31.8% 2、代运营服务商（生态系统） Top 500 网上零售商 零售商 目录商 品牌制造商 41% 30% 17% 12%