《日化行业分析报告》.doc

日 化 行 业 分 析 报 告 学院：经济与管理学院 班级：经济学13级2班 姓名：孙铭阳 学号：1306102046 目录 一、日化行业概况……………………………………………3 （一）、日化行业分类……………………………………………3 （二）、日化行业原料市场………………………………………3 （三）、日化行业发展背景………………………………………4 二、日化行业企业品牌介绍…………………………………4 三、日化行业“SCP模型”分析……………………………6 （一）、日化行业市场结构………………………………………6 （二）、日化行业市场行为………………………………………9 （三）、日化行业市场绩效………………………………………10 四、日化行业政策……………………………………………11 五、日化行业展望……………………………………………12 一、日化行业概况 （一）、日化行业分类 日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类。 1、日化品（含美容日化品、清洁日化品、护肤品、发用日化品）2、洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂） 3、口腔用品（含牙膏、漱口水等） 4、香味剂、除臭剂 5、驱虫灭害产品 6、其他日化产品（如鞋油、地板蜡等） 其中，日化品产业规模最大。 （二）、日化行业原料市场 日化产品皆由日用化工原料组合生产。生产日化原料的厂家大部分在沿海发达地区。虽然电子商务方便很多厂家采购日化原料，但是由于行业的特殊性，很多日化原料还是需要采购员看到原料的样子外观才会购买，例如香精这个日化原料，柠檬味的香精就有4种，有水溶性的有油溶性的有黄色的有无色透明的，像德国洋樱集团生产的日化香精，包装都是避光保存的塑料桶，要用鼻子闻一下香精的香味，必须要接触到香精实体才能闻到香味的，就需要采购员到门店去看实物，于是，日化原料专业销售市场的实体门店就有了生存的空间。在上海，中山路一带有很多这样的销售公司，在广州，有一个化工专业市场，叫化工城。 （三）、日化行业发展背景 改革开放以来，中国日化产业蓬勃发展。中国日化产业已初步形成了几个产业集群，两大制造业板块。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区。在制造业方面，中国日化行业基本已形成两大板块，其中以广东为主的华南区约占全国70%左右，以上海、江浙为主的华东地区约占20%左右，其它区域约占10%左右。 2008年国际原油价格的暴涨，使得日化行业的原材料成本水涨船高，其增幅已超过利润微薄的日化企业的承受范围；同时，全球金融危机的蔓延，也在一定程度上影响了日化市场的消费。尽管如此，2008年1-11月中国日用化学品制造行业规模以上企业累计实现工业总产值达193,376,135千元，比上年同期增长18.02%；累计实现产品销售收入为187,671,987千元，比上年同期增长18.55%；累计实现利润总额18,597,754千元，比上年同期增长11.84%。 2010年随着世界经济的缓慢复苏，日化产业又开始高速的发展，日化产业市场活跃。2014年，整个日化市场销售额达到了一个新的高度，全年的市场销售额约为1285.55亿元，同比增长10.9%。 二、日化行业企业品牌介绍 近年来中国日化行业发展迅速，呈现以下特征：民营化特点日益突出，广告效应明显，以主打产品为核心逐渐多元化，中国日化行业竞争日趋激烈。以下整理出了中国本土的日化品牌： 企业名称 总部 性质 品牌 主打产品 纳爱斯集团 浙江 民营 纳爱斯，雕牌，超能，西丽，YOU R YOU我的样子，麦莲，百年润发，西亚斯，奥妮 综合 立白集团 广州 民营 立白、蓝天 洗涤产品 滇虹药业 昆明 合资 康王 洗发液 广州好迪 广州 民营 好迪 洗发液 广东名臣 广州 民营 蒂花之秀 洗发液 隆力奇 江苏 民营 隆力奇，阿庆嫂，雅妍，娅妃，浴之宝 洗发液 拉芳集团 汕头 民营 拉芳，雨洁 洗发液 西安杨森 西安 合资 采乐 洗发液 重庆登康 重庆 国企 冷酸灵 牙膏 美晨集团 广州 民营 黑妹、七日香，清朗 牙膏 好来化工 中山 美资 黑人 牙膏 奥奇丽 广西 民营 “田七”、“康齿灵”、“十二月坊”、“乖宝” 牙膏 北京大宝 北京 外资 大宝 日化品 广东雅倩 广东 民营 雅倩、佳雪、玉丽、清逸、名兰 日化品 广州宝丽 广州 民营 柏丽丝 日化品 亮荘国际 香港 民营 亮庄，丽彤 日化品 上海家化 上海 国企 “佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、 综合 两面针 广西 国企 两面针 牙膏 白猫股份 上海 国企 “中华”、“美加净”、“上海”、“留兰香”、 综合 南风化工 广州浪奇 山西 广州 国企