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摘要
游客对旅游目的地的信任既影响旅游者的出游决策和到访意
愿,同时也关系到旅游目的地的长远发展,研究意义重大。近年来
越来越激烈的区域旅游竞争,促使旅游目的地形象和旅游品质愈加
受到重视,同时游客对目的地的信任程度作为衡量旅游目的地竞争
力的一个重要因素,也受到了学界和业界的共同关注。
本文立足于游客对旅游目的地的信任问题,探究因信任而引发
的游客趋避行为,以及游客情绪在行为发生过程中所起到的作用。
在参考相关研究成果的基础上,细致思辨信任、情绪和趋避行为三
者的关系,构筑出三者的概念模型;然后通过问卷调查形式,在韶
得到:第一,游客的旅游目的地信任对趋近行为有显著地正向影响;
第二,游客的旅游目的地信任与情绪之间存在显著地正向影响;第
三,旅游者情绪的激活度对回避行为有显著的负向影响。最后基于
上述结论,对旅游目的地的信任建设和良性发展提出了相关建议,
并对未来研究方向进行了讨论。
关键词:旅游目的地信任;愉悦度;激活度;趋避行为;结构方程
模型
万方数据
not affect
ofa destination
Tourists’trustworthiness only
specific
andtheir also
their of intention,but
visiting
decision-making
processes
the ofthetourism
relatedto development destination,thus
long-term
isof academic
researchondestinationtrustworthiness
great significance.
Duetothemoreandmoreintense in tourism,
regional
competition
andtourism more
tourismdestination qualitygettingattention,the
image
an toreflect destination
leveloftrustas effective specific
way
ofadestinationreceivedmuch
competiveness,tourists’trustworthiness
attention.
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