我国的家具市场现况.ppt

主要内容： 1.1中国家具行业发展阶段： 1995年之前是家具行业的幼稚期； 1995年-2005年是家具行业成长期的初期； 2005年-2015年是家具行业的成长中期； 1.2中国家具产业制造现状 2009年世界家具市场总产值为3760亿美元。发达国家家具产量占全球65%，发展中国家家具产量占全球35%。 1.3家具总产值与出口总额 1.4五大家具生产板块 珠江三角洲板块：以深圳、东莞、广州、顺德、中山为主； 长江三角洲板块：由江苏、浙江、上海组成； 环渤海湾板块：由北京、天津、河北、山东组成； 西部板块：由四川、陕西、重庆等地组成； 东北板块：由辽宁、吉林、黑龙江组成； 1.5十个家具生产制造基地 1.6中国六大销售市场 1.7中国四个家具分销中心 2.1家具企业主要的渠道开拓策略 参加专业家具展览会，如：上海展、广东三大展； 举办专门的招商洽谈会，如：北方企业品牌招商会； 区域重点市场设直营店，以点带面，辐射全国招商，如：曲美、顾家工艺、卡芬达、亚振、芝华士等等； 主动出发，一对一开发策略，专人专管，服务到家,如：全友、掌上明珠等四川家企的办事处营销服务策略； 电子网上商务，如：曲美网上商城； 多渠道推广，全方位招商策略； 2.2.1国外主要家具展会 意大利米兰家具展览会； 德国科隆国际家具展览会 ； 美国高点家具展览会 ； 法国巴黎国际家具展览会 ； 美国拉斯维加斯国际家具展览会 ； 2.2.2国内主要家具展会 中国广州国际家具博览会 ； 东莞国际名家具展览会 ； 深圳国际家具展览会 ； 中国国际家具博览会（上海） ； 中国北京国际家具展览会 ； 苏州家具展览会 ； 四川成都国家家具展览会； 西安国际家具博览会； ； 2.4家具企业的新挑战 产能大于市场需求； 如何应对流通卖场的疯狂扩张； 消费者日益理性化； 通胀、人民币升值、房地产调控等一系列因素影响家具内外销渠道增长空间； 家具安全生产要求更高； 家具渠道商的盈利情况堪忧，市场竞争日益白热化，终端运营能力迎接严峻挑战； 2.5家具经销商的分布与特点 2.6家具经销商的现状 家具经销商的来源主要有：传统家具厂家转型、建材经销商转型、老经销商带亲戚朋友加入、家具企业员工转型； 2.6.1经销商的规模 2.6.2经销商的管理模式 2.6.2经销商的管理模式 2.6.3经销商经销商面临的市场环境 获利空间越来越小：同质化/前景不明朗/竞争压力； “上规模、上档次”，余力不足； 厂家、顾客、商场是压在经销商头山的“三座大山”； 信息渠道狭窄，行业资源缺乏，处于弱势地位； 2.7经销商与卖场关系 2.8经销商与家具企业的关系 2.9营销消费者购买的因素 2.9经销商再经营分析 2.10家具企业的招商建议 注意企业的品牌塑造； 对目标市场做详细的调研分析； 中高端品牌下沉之路要慎重； 为经销商打造持续盈利的模式； 3.内销市场的布局情况 3.1全国性家具卖场企业 3.2区域代表性家具卖场企业 3.3家具卖场的楼层布局 4.家具行业的主流品牌 4.1古典家具品牌 4.1古典家具品牌 4.2新古典典家具品牌 4.2新古典典家具品牌 4.2新古典典家具品牌 中式古典家具 一线品牌 二线品牌 年年红、元亨利、美林、友联、名鼎檀、京拓、美联、。。。。 楚盛唐、连天红、新明、明清堂、凌云、日红、创鑫、画水鼎艺。。。。 欧式新古典家具 一线品牌 二线品牌 贵族PARTY、奥创、沙芬、天一美家、美兆、新维思、意托凡、智牌米兰国际、迪芬达、芬迪、帝皇、怡丰、家融居、长实、大公馆、AX、CG。。。。 雷森娜、米兰诺、故事工坊、丽舍、宫廷一号、古地亚、宝洋、缇香、。。。。。 中式新古典家具 一线品牌 二线品牌 = 易郡美家、明清风韵、联邦、前进、墨客、华师傅、恒信华典、京瓷、华日、华丰、双叶、青岛一木、中国概念、和木居、槟榔。。。。 威森格士、青木堂、怡品源、明木清风、四宝斋、信庭轩、伊和源。。。。 中式新古典家具 一线品牌 二线品牌 = 易郡美家、明清风韵、联邦、前进、墨客、华师傅、恒信华典、京瓷、华日、华丰、双叶、青岛一木、中国概念、和木居、槟榔。。。。 威森格士、青木堂、怡品源、明木清风、四宝斋、信庭轩、伊和源。。。。 本文欣赏结束 * 红藕香残玉簟秋，轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 谢谢欣赏！！ * * * * 中国家具行业概况 家居事业部 余冠华 2.中国家具的销售渠道； 3.内销市场的布局简析； 1.中国家具市场的现状； 4. 家具行业的主流品牌； 中国家具 5.知名家具代理经销商简介. 改革开放使中国的家具业得到了迅猛发展