《营销策划实务》教学检测试卷2套含答案.doc

试卷考试类型：卷 共页 适用班级： 考试时长: 分钟 题号 一 二 三 五 总分 分数 A.人口结构????B.文化?????C.公众??????D.科技? 2. 下列不是营销策划特点的是（ ） A.计划性 B.主观性 C.系统性 D.稳定性 3. 关于营销策划控制的内容以下表述错误的是（ ）? A.年度计划控制是指检查规定的计划效益是否达到?? B.战略控制是指评估目前公司的营销计划是否合理 C.效率控制是指评估提高市场营销费用的效果及效率? D.盈利能力控制是指检查公司的盈亏状况 4. 营销研究中的产品是指（ ） A.实体产品 B.服务产品 C.整体产品 D.耐用产品 5. 下列选项中不属于市场营销调研的作用的是（ ） A.塑造企业形象的重要时机???? B.了解市场、认识市场的重要手段?? C.为营销策划提供资料?? D.制定和调整营销策略的重要依据 6. 下面哪一项不是消费品（ ） A.肥皂 B.服装 C.人寿保险 D.油漆 7. 关于企业定价策略，以下描述正确的是（ ） A.撇脂策略是指产品上市时把价格定得低些，将产品渗入市场 B.满意定价是指将价格定在适中水平上的策略 C高价策略能够帮助企业在产品刚上市时获取大量利润 D.渗透策略可能会导致产品积压 8. 下列哪项不是需求导向定价的主要方法（ ） A.理解价值定价法 B.习惯定价法 C.随行就市定价法 D.区分需求定价法 9. 在设计产品分销渠道时不需考虑（ ） A.消费者特性 B.产品特性 C.环境特性 D.成本特性 10. 下列对批发商的描述正确的是（ ） A.普通批发商经营的商品范围较广，种类很多 B.批发商不会取得产品所有权 C.批发交易市场的交易行为一般都很规范 D.大类商品批发商经营商品的范围单一，业务活动范围很窄 11. 对分销渠道成员的直接激励方法不包括（ ） A.开展促销活动 B.库存保护 C.返利 D.设立奖项 12. 促销的实质是通过（ ），在企业和消费者之间架起桥梁。 A.产品流转 B.服务流转 C.信息传递 D.销售 13. 网络媒体作为一种新兴的广告媒体，有其自身的优势，但是也存在很严重的缺点：（ ） A.传播范围较窄 B.容易出现安全危机 C. 信息易消失 D.费用昂贵 14. 关于广告效果测定，以下表述错误的是（ ） A.广告接触率是指在看过广告的人中，有多大比例能够借由广告中企业的名称认得该广告标题或插图 B.广告销售效果可以通过销售额测量法或小组比较法测定 C.广告注目率是指看过广告的人中，有多大比例能够辨认出先前已看过这一广告 D.销售额测量法就是实际调查广告活动前后的销售情况，以事前与事后的销售额之差作为衡量广告效果的指数 15. 营业推广策划应当首先（ ） A.选择营业推广的方式 B.制定营业推广的方案 C.确定营业推广目标 D.对方案进行调整 16. 企业形象策划系统简称（ ） A. CIS B. MI C. BI D. VIS 17.美国密歇根州立大学的（ ）将传统市场营销策略归结为“4P组合”? ?A.罗伯特· 劳特朋???? ?? B.杰尔姆·麦卡锡 ????C.彼得· 德鲁克??????????????D.罗斯 18. 实施顾客满意战略管理，可以为企业带来多方位的利益，以下哪个选项不能体现这一点（ ） A.满意的顾客会重复使用企业的服务? B.以顾客满意为宗旨的企业能够预测顾客需求的变化? C.当企业提高价格时，满意度高的顾客更容易转向其他企业? D.满意度高的顾客，在企业面临困境时会为企业提供喘息的机会 19.通讯营销是通过（ ）进行推广宣传的营销方式? A.E-mail??????B.即时聊天工具???????C.网页??????D.点击付费广告? 20. 以下哪项不是公共关系危机的管理方法（ ） A.与客户充分沟通 B.形成危机管理小组 C.根据预测制定应急预案 D.危机爆发时，保持沉默 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21. 根据策划对象不同，策划活动可分为（ ） A.企业策划 B.产品策划