华谊20年：一部公司史,改变娱乐圈.doc

1994年，全世界发生了很多事情：在瑞典，拉宾、阿拉法特与佩雷斯分享了诺贝尔和平奖；在美国，世界杯热闹了整个夏天；在中国，香港回归倒计时牌正式矗立在北京天安门广场……和这一年发生的许许多多时政大事相比，一间名为“华谊兄弟”的广告公司开张，简直是微乎其微的小事。不过，20年后，这间当年毫不起眼的“华谊兄弟”，竟一步步成长为了内地最知名也最具影响力的娱乐公司。 　　内地娱乐行业每一次震荡，华谊总能先人一步找到方法去应对，回首望去，竟未能有一家民营的娱乐公司比华谊“活”得更长，而华谊也俨然成为了这个行业里“活化石”一般的存在。他们的经历，也恰恰是内地所有民营娱乐公司共同的经历，回顾华谊的20年历史，更是折射了这个产业的“生存之道”——不破不立，打破旧模式，才能走得更远。 　　Part1 “巨无霸”简史——120秒看完华谊20年 　　2014年6月6日起，海口观澜湖冯小刚电影公社里，为期3天的华谊成立20周年庆典正式拉开帷幕，国内外近百位明星艺人、各界嘉宾获邀前来见证。从原来的用10万美金建立的小广告公司，到如今市值约270亿、国内规模最大、产业链最完整的娱乐公司，不管你带着什么感情去看到华谊，它都堪称是如今内地娱乐圈的“巨无霸”。 　　A：广告公司起步 　　1994年，34岁的王中军从美国留学归来，怀揣着端盘子送外卖积攒的10万美金血汗钱。靠着这笔钱和弟弟王中磊赞助的10万块，一间名为“华谊兄弟”的广告公司正式亮出了招牌。历史教科书称这一年是中国的“改革年”、“攻坚年”和“关键年”，而在接下来的两年内，中国成功实现了宏观调控，实现了经济的软着陆。而那些年，王中军在北京各餐馆做过直投广告生意，然后说服中国的银行像美国银行一样具有统一的标识，靠着给国内的银行设计卡面、统一标识等业务，华谊挖到了第一桶金，步入中国十大广告公司行列。而王氏兄弟也成功的与各大银行建立起了亲密的联系——这也为什么我们总是在冯小刚贺岁片中看到那么多银行广告的原因。 　　B：进军影视行业 　　1998年，冯小刚已经靠《甲方乙方》和《不见不散》搅热贺岁片市场，备受瞩目。一些人嗅到了这个圈子潜在的商机，而一些人则还在观望。同样创立于1994年的知名广告公司雷明顿（即小马奔腾的前身）就是这群观望者中的一员，公司创始人李明按捺不住终于杀进影视行业时，在1998年就进军影视行业的华谊兄弟却已经上市。 　　说起来有趣，华谊初次试水影视投资，第一个合作对象不是后来的“亲密战友”冯小刚，而是英达。不过，英达的这部情景喜剧《心理诊所》，但没有像预期那样赚钱。紧接着，王中军一口气投了三部电影：姜文的《鬼子来了》，陈凯歌的《荆轲刺秦王》，以及冯小刚的《没完没了》。这其中却只有冯小刚的电影赚钱了。从此，王中军紧紧地把冯小刚绑在一起，开创了华谊的黄金时代。 　　C：高调上市，打造综合型娱乐公司 　　2009年，华谊在创业板上市，成为内地第一家上市的娱乐公司，相关报道横跨了财经新闻与娱乐版面。而上市之后的华谊每年都能推出数部票房表现上佳的电影大片、出品过《士兵突击》、《我的团长我的团》、《夫妻那些事》等掀起过全民讨论热潮的优质剧集、唱片公司也一度经营的有声有色。 　　而更为人津津乐道的则是华谊拥有的明星资源：它曾同时拥有周迅、李冰冰、范冰冰、黄晓明、许晴、邓超等一线花旦小生。即使现在明星热衷开工作室，华谊旗下仍拥有姚晨、冯绍峰、Angelababy、张涵予等优渥的明星资源，这让人联想到好莱坞“黄金时期”的著名公司米高梅。当时米高梅的掌门人梅耶曾有句豪言：“米高梅的明星，跟天上的星星一样多”，而王中军则亦有一句名言：“国内的明星，有一半来自华谊。”而75部电影，92亿票房，26所电影院，前后拥有过300多位艺人，3000集电视剧……这就是华谊在20周年庆时交出了的“成绩单”。 　　Part.2如何捱成“活化石”——20年来华谊最重要的5个选择 　　放眼国际，娱乐行业中拥有20年历史的公司数不胜数，但在这个产业从上个世纪末才开始发展起来的中国，如此的资历已经足够笑傲群雄。回望过去，人称华谊“小王总”的王中磊对搜狐娱乐的记者强调说，华谊走到今天，存在着时机和运气的因素：在90年代末政策放宽的时候，华谊从广告公司转型做影视，占得先机；在冯小刚商业潜力初显的时候，华谊紧紧抓住他，一手打造华语片的贺岁时代……恐龙拗不过环境巨变而灭绝，归咎于它们的愚钝，只有更早发现并改变游戏玩法，才能一次又一次挨过寒冬。时机与运气之外，华谊几乎每一次都能在出现危机的前夕做出当时“最正确的选择”。 　　A.从“小作坊”到规模标准化经营—— 　　在刚试水影视投资的前两年，“华谊兄弟”就等同于“王氏兄弟”工作模式堪比“小作坊”，两个人只知道跟着其他大佬投钱，不懂跟剧组，不懂电影是怎么产出票房的。那时候他们赚钱的渠道还是原来的那一