泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究.doc

广州大学松田学院 毕业论文（设计） 题 目 泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究 学生姓名___ ______ ___ 学 号______________ 专业班级_ 导师姓名__ __ _ 二○一六 年 五 月 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 20 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 本毕业论文属于 1、保密 囗，在10年解密后适用本授权书 2、不保密囗。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 20 年 月 日 导师签名： 20 年 月 日 泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究 摘要：随着经济全球化的不断深化与产品同质化竞争的加剧，品牌建设已成为许多企业应对竞争的挑战的重要选择。面对激烈的竞争，如何加强品牌建设，增强企业的竞争实力，已经成为营销管理的重要课题，也是本文的核心内容。 本文以泰山瓷土厂作为研究对象，通过分析泰山瓷土厂存在的问题，例如针对业务推出产品导致目标人群不明确、市场细分标准不一致、品牌组合不够清晰、与竞争对手之间的品牌区别不够明显等问题，应用品牌营销管理、战略管理相关资料，采用分析法和对比法，与主要竞争对手的品牌建设战略进行比较分析，得出结论认为陶瓷厂的品牌建设战略必须实施异化竞争战略的结论。针对客户需求，提供人性化的服务，细分市场，稳扎稳打，完善属于自己企业品牌营销组织机构等措施来提升泰山瓷土厂品牌竞争力。 关键词：泰山瓷土厂，品牌建设，存在问题，对策 Research on the problems and Countermeasures of Taishan porcelain factory in brand construction Abstract： Keywords： 目 录 1 品牌建设策略理论概述 1 1.1品牌的概念及特征 1 1.1.1品牌的概念 1 1.1.2品牌的特征 1 1.2品牌的作用 2 1.3品牌优势 2 1.4品牌劣势 3 2 影响品牌的因素 3 2.1外部因素 3 2.2内部因素 4 3 泰山瓷土厂品牌建设现状及存在问题分析 4 3.1泰山瓷土厂生产经营情况简述 4 3.2针对业务推出品牌导致目标人群不明确 5 3.3市场细分标准不一致 5 3.4品牌组合不够清晰 5 4 泰山瓷土厂应该采取的品牌建设策略 6 4.1针对客户需求，提供人性化的服务 6 4.2细分市场，稳扎稳打 6 4.3完善属于自己企业品牌营销组织机构 7 4.4建立品牌的考核管理体系 9 4.5事件营销，统筹规划 9 4.6强化支撑，良性竞争 10 结论 11 参考文献： 12 致谢 12 1 品牌建设策略理论概述 1.1品牌的概念及特征 1.1.1品牌的概念 “一个企业的主要源泉和战略财富是企业的品牌的竞争优势。”加州大学教授 David Aake认为。有效的品牌所创造出的产品相较于其他竞品而言能产生一定的差异性，有其核心的卖点使得消费者们对其产品忠诚，让企业抢下市场大饼。而一个成功的品牌是企业最重要的资产，能为企业提供持久的获利能力。品牌是企业追求持续发展的立基点，品牌的大小，其最大差别是在这个商品“能够被多少消费者知道或看到”。品牌要想让消费者知道，就要依靠媒体做广告宣传；品牌要想让消费者看到甚至购买，就必须靠通路铺货扎根。品牌，无非就是在消费者心目中占据一个字眼，是一个别具独特性与差异性的名词。必须被消费们给予肯定和认同，才能叫做品牌。Aake：认为品牌除了提供产品定义、属性、质量和使用功能上的利益，品牌个性、购买者的关系，购买者的形象，产地，企业团体联想，标志，情感利益，利益和自我表达。就广义品牌来说，应包含实体层面和抽象层面的内涵，也就是具有异于其他竞争性产品或服务的明显特性，并能提供顾客实际利益或满足其身心需求，且所提供的产品或服务，具有一贯的风格或特点。 1.1.2品牌的特征 （1）可识别及具有象征性 品牌是客观存在的，具有物质属性，是以某种物质为载体而存在的，如品牌名称、标识、颜色、包装等是由显性特征构成的