MOMENT品牌策划书.docx

 PAGE \* MERGEFORMAT 12 【品牌营销策划书】 MOMENT——这一刻，吃吧！ #此刻烤馍片# 小组成员： 文案编辑：杨 柳（201310944231）：一至三 杨礼娜 （201310944230）：四至五（二） 谢婉婷 （201310944227）：五（三）至六、整合 PPT制作及演讲： 李慧秀 陈晓晴 黄凡珊 胡娆维 59 联盟 59联盟营销策划有限责任公司 2015/10/20 星期二  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc433194915 目录  PAGEREF _Toc433194915 \h 2  HYPERLINK \l _Toc433194916 前言  PAGEREF _Toc433194916 \h 3  HYPERLINK \l _Toc433194917 一、市场现状分析(SWOT)  PAGEREF _Toc433194917 \h 3  HYPERLINK \l _Toc433194918 二、市场定位  PAGEREF _Toc433194918 \h 4  HYPERLINK \l _Toc433194919 （一）产品定位：休闲健康营养食品  PAGEREF _Toc433194919 \h 4  HYPERLINK \l _Toc433194920 （二）目标群体定位：以青年人为主导的全民消费  PAGEREF _Toc433194920 \h 4  HYPERLINK \l _Toc433194921 三、前期产品关键问题分析  PAGEREF _Toc433194921 \h 5  HYPERLINK \l _Toc433194922 （一）品牌名称设计不当  PAGEREF _Toc433194922 \h 5  HYPERLINK \l _Toc433194923 （二）产品包装太差  PAGEREF _Toc433194923 \h 5  HYPERLINK \l _Toc433194924 四、品牌营销目标  PAGEREF _Toc433194924 \h 5  HYPERLINK \l _Toc433194925 五、品牌核心价值传播策略及实施计划  PAGEREF _Toc433194925 \h 5  HYPERLINK \l _Toc433194926 （一）传播策略  PAGEREF _Toc433194926 \h 6  HYPERLINK \l _Toc433194927 1.品牌定位  PAGEREF _Toc433194927 \h 6  HYPERLINK \l _Toc433194928 2.品牌名称设计  PAGEREF _Toc433194928 \h 6  HYPERLINK \l _Toc433194929 3.广告创意创作  PAGEREF _Toc433194929 \h 6  HYPERLINK \l _Toc433194930 4.媒体组合  PAGEREF _Toc433194930 \h 6  HYPERLINK \l _Toc433194931 （二）视觉管理  PAGEREF _Toc433194931 \h 7  HYPERLINK \l _Toc433194932 1.产品包装设计  PAGEREF _Toc433194932 \h 7  HYPERLINK \l _Toc433194933 （三）渠道策略  PAGEREF _Toc433194933 \h 7  HYPERLINK \l _Toc433194934 1.渠道选择  PAGEREF _Toc433194934 \h 7  HYPERLINK \l _Toc433194935 2.渠道控制管理  PAGEREF _Toc433194935 \h 8  HYPERLINK \l _Toc433194936 （四）促销策略  PAGEREF _Toc433194936 \h 10  HYPERLINK \l _Toc433194937 1.赠送优惠劵  PAGEREF _Toc433194937 \h 10  HYPERLINK \l _Toc433194938 2.折价优惠  PAGEREF _Toc433194938 \