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《广告创意(本科)》16春在线作业 一、单选题（共20道试题，共100分。） 1.26、广告创意的创新性就是，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。 .原创性 .震撼性 .艺术性 .关联性 正确答案： 2.29、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（　　）上创造第一。 .形式 .广告词 .诉求方式 .内容形式 正确答案： 3.14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。 .聚合思维 .顺向思维 .发散思维 .横向思维 正确答案： 4.42．下列产品中，（）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。 .健身器材 .洗衣粉 .品牌服装 .减肥药品 正确答案： 5.35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（）的限制和广告信息本身的限制。 .广告创意 .广告经费 .广告媒介 .广告投放地 正确答案： 6.36．下列（）不属于头脑风暴法遵循的原则。 .自由思考 .延迟批评 .结合改善 .以质保量 正确答案： 7.47.好广告应该能够兼备三种效果—--传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（）。 .兼容性策略 .目标性策略 .承诺性策略 .针对性策略 正确答案： 8.2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。 .詹姆斯·韦伯·扬 .塞利尔 .奥斯本 .伯恩巴克 正确答案： 9.40．根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（）。 .时尚 .省油 .结实 .速度 正确答案： 10.44．品牌的结果要素包括物质层面的要素和（）。 .精神层面的要素 .内部要素 .经济要素 .消费层面的要素 正确答案： 11.24、七喜汽水的“非可乐”定位属于_______理论范畴。 .品牌个性理论 .品牌形象理论 .企业识别理论 .定位理论 正确答案： 12.12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_______。 .记忆模式 .心理模式 .几何图形模式 .IM模式 正确答案： 13.33.人的思维品质主要取决于（）。 .遗传基因、后天教育和文化的影响 .智商、经济水平 .训练程度、遗传基因 .消费水平、后天教育和文化影响 正确答案： 14.11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_______创意的。 .伯恩巴克 .瑞夫斯 .奥格威 .乔治·葛里宾 正确答案： 15.6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。 .持续效果 .到达效果 .心理效果 .影响效果 正确答案： 16.31．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（）。 .接近联想 .因果联想 .对比联想 .相似联想 正确答案： 17.10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。 .悬念法 .选择法 .组合法 .比较法 正确答案： 18.1、《产生创意的方法》（《ThniquforProuingIs》）一书是_________所著。 .詹姆斯·韦伯·扬 .李奥·贝纳 .奥斯本 .乔治·葛里宾 正确答案： 19.28、（　　）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。 .灯箱广告 .展台广告 .橱窗广告 .电视幕墙广告 正确答案： 20.37.广告创意的意义在于（　　）。 .建立服务于公司形象和产品形象的观点 .介绍公司 .介绍产品价格 .宣传产品 正确答案： 谋学网