高尔夫发展探究.doc

高尔夫发展探究  PAGE 4 摘要 高尔夫是一项古老的运动!迄今为止已有500多年的历史了1755年，世界上第一家高尔夫俱乐部“皇家高尔夫俱乐部”即现在的(圣安德鲁斯皇家古老高尔夫俱乐部)诞生，从1860年举办首届英国公开赛算起，140年的现代高尔夫发展过程以绿色、氧气、阳光散步为主要特点高尔夫运动已成为现代体育运动中发展最快的项目之一。 所以一些战略咨询机构纷纷将其誉为经济发展中“不落的太阳”。但是对比世界经济强国，我国的高尔夫产业却不免表现了自身的尴尬。 关键词：高尔夫 弊端 商务 发展机遇 正文：高尔夫是一项古老的运动!迄今为止已有500多年的历史了1755年，世界上第一家高尔夫俱乐部“皇家高尔夫俱乐部”即现在的(圣安德鲁斯皇家古老高尔夫俱乐部)诞生，从1860年举办首届英国公开赛算起，140年的现代高尔夫发展过程以绿色、氧气、阳光散步为主要特点高尔夫运动已成为现代体育运动中发展最快的项目之一。 所以一些战略咨询机构纷纷将其誉为经济发展中“不落的太阳”。但是对比世界经济强国，我国的高尔夫产业却不免表现了自身的尴尬。这便是当前中国高尔夫产业的生动写照机遇与挑战并存。 现阶段，我国的高尔夫发展相对落后，主要存在一些几个方面的问题： 1．高尔夫消费潜力巨大 在中国，高尔夫的发展走过了25年的历程。发展至今。已拥有近500家的水平。据统计．中国高尔夫俱乐部入会消费人群以每年10％的速度增长，而各类高尔夫的消费人群已突破1000万。经济学家迟福林认为，中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能到达5000万。如此巨大 的高球队伍，预示着我国高尔夫产业潜在的巨大商机。随着我国经济的快速增长，广大民众的高尔夫意识和高尔夫用品消费水平提高．整个中国高尔夫产业蕴藏着巨大而广阔和市场发展前景。特别是在人们不断追求生活质量的今天，参加各种健身运动，花钱买健康已成为一种很时尚的生活方式。群众高尔夫的发展直接拉动了高尔夫消费需求，也带动了一些相关行业的迅速发展。随着近几年高尔夫市场的拓展以及全民健身活动的推广。高尔夫消费市场呈快速扩展态势。1998年我国高尔夫消费总额为580亿元人民币，2002年我国高尔夫消费总额为869亿元人民币，2007年我国高尔夫消费总额为1389亿元人民币。这让人看到了高尔夫产业的无限生机。 3．高尔夫市场化程度不高 在我国高尔夫市场逐渐形成的同时，我国的高尔夫市场还存在着市场化程度不高的情况。如目前高尔夫球场等仍沿袭国外高档私有球场的路子，高尔夫设施建成后得不到充分的利用。此外，由于我国过去对高尔夫用品的生产曾长期实施市场垄断，导致许多新兴生产企业对有关高尔夫用品的标准缺乏认识．进而难以打开国际高档球具市场。市场化程度不高还体现在高尔夫产业管理的混乱上。在市场经济的过程中，对经营主体限制和配套体制的不完善使得我国高尔夫市场在形成中不可避免地存在管理不规范的问题。近年来，出现的高尔夫经纪人虽然把商业高尔夫竞赛搞得红红火火．然而高尔夫经纪市场却无章可循。这些问题，一方面影响了投资者的积极性；另一方面，也危害了高尔夫产业的发展。 4．高科技术含量不高 在国际市场上。高尔夫产业和其他产业一样面临着科技的竞争。高尔夫业的发展离不开高科技的运用。如Callaway公司．1995年销售额为54．48亿美元，1997年增至80亿美元，1999年更达到近百亿美元，靠的就是高技术的运用。而在我国，生产厂家多达上百家。却没有几个能真正叫得响的牌子。我国高尔夫用品的出口虽然呈上升势头．但大多数的企业还处于来料加工状态，未能在国内外市场中形成较具竞争力的高档品牌。 1．产业政策不到位 我国的高尔夫运动尤其是高尔夫球产业的发展应该有一个科学完整的发展规划，应该有一顶前后一贯、上下一致、合理有效的产业发展政策。尽管，中国高尔夫球协会和相关省市分会在力所能及的备件下做了大量有效的业务指导工作；我国的高尔夫球俱乐部的经营从一开始就走向了市场化运作。但是，一项具有鲜明产业性和产业作用的运动。应该由政府的多个相关部门共同研究制定一套产业发展的指导性、规范性政策。由于相关政策的不到位和其它～些种种因素．所以曾在一段时期内，发生了少数俱乐部的投资商打“擦边球”、“偷步”建设，出现了个别违法、违规建设的球场院等，损害了高尔夫球运动的良好形象，造成了不良社会影响。 2．产业结构不合理 主要表现在追求“高、大、全”的现象较为普遍。。高”就是高端、高档。我国目前有近一半高尔夫球俱乐部属于高档次俱乐部，而公众球场仅有深圳龙岗公众球场一家．在美国的情况则恰恰相反。据NGF统计，美国2003年