如何玩转“双微”？.docVIP

如何玩转“双微”？ 　　见别人玩得风生水起，自己的双微却始终“门前冷落鞍马稀”。也由此产生了一种进退两难的境地。了解双微的重要性，但如何破解这个迷局？成为很多企业家亟待解决的一个难题。 　　以微博微信为代表的新媒体的兴起，让很多企业和个人摆脱了依靠传统媒体进行宣传的单一手段，越来越多的企业也开始通过新的社交手段进行品牌推广和产品营销，粉丝经济和微营销等经济形态在一出现便展示出了巨大爆发力。 　　在双微（微博微信）时代的挟裹下，很多企业也在仓促之中开通了自己的官方微博和企业公众号，然而但见别人玩得风生水起，自己的双微却始终“门前冷落鞍马稀”。也由此产生了一种进退两难的境地。了解双微的重要性，如何破解这个迷局？成为很多企业家亟待解决的一个难题。 　　由此，我们采访了知名自媒体人，知名日语名博@日语学习的负责人“村长”，其旗下的“日语学习”微博粉丝数量已达35万人，微信粉丝31万，旗下其他相对应的四个微信公众号单个粉丝数量也达20万人之多，在此基础上，双微每年产生的经济价值不可小觑。而对于如何在当下时代玩转双微，“村长”也有着自己的心得。（以下转为“村长”自述） 　　认清双微本质 　　要想玩转双微，最关键的是要认清它们的本质，微博的属性是社交加媒体，信息流非常快，而微信则注重深度阅读。这就面临一个问题，微信为什么要分订阅号，服务号，企业号？如果你分不清这三者之间的关系，就盲目去投入人力财力的话，最后会发现南辕北辙。 　　从之前的微博到现在微信，其实都是社交媒体，所以我们就要做一些属于这个社交属性的东西出来，我们深刻地认识到每个社交账号的背后都是一个活生生的人，所以要想让自己的账号受欢迎，就必须让账号具备“人”的性格，也就是说这个账号要有作为一个人的优缺点和喜好，这样在社交领域才会性格鲜明，有粉丝愿意和你交流。 　　当我们一提微博或微信上某某博主，某某负责人，他的性格是“宅男”、“腐女”、“基友”等，所以当别人提到你的时候，你的社交性格就显示出来了。在我们的微博上，大家都叫我村长，就好像我的粉丝群体是一个村，我是这个村的负责人一样，从称谓上就和粉丝拉近距离，大家也都会认可我。 　　为什么有的账号没有人去跟你互动、跟你交流，因为你把账号办成企业号了，没有用户愿意和一个机构，一个公司，一个机器人去聊天。 　　因为要和账号背后活生生的人建立联系，所以自媒体不是谁都可以去做的，自媒体是什么，就是一个活生生的人，哪怕是虚构的，他也是一个人。所以自媒体适合企业老板做，不适合以企业名义去做。 　　而企业老板做自媒体具备三个优势：第一，他有自己的圈子，有自己的受众群体，也就是粉丝群体；第二，每个企业家都有自己鲜明的性格特征；第三，他有自己的人格魅力，报社最核心的东西是观点和态度，而老板同样有自己的商业观点和诉求，他可以通过第一批粉丝把这些信息传递出去，同时也可以吸引更多的粉丝关注你。 　　所以你一定要搞清楚腾讯对于微信的定位，如果是企业，那就开一个服务号，专门针对用户做服务。如果以老板的名义做自媒体的话，就去开一个订阅号，因为现在很多老板都是一个企业的品牌和标志，提高老板知名度同样可以起到宣传企业品牌的效果，好像大家一提刘强东就会想到京东商城一样。 　　因为腾讯的定位就是订阅号主要是面向个人和媒体，服务号面向企业，既然腾讯这样定位，那么它就会给予相应账号不同的技术支持，比如支付功能只针对认证过后的服务号开通，订阅号没有，如果做企业的开一个订阅号，就无法享受到微信的这项功能，势必会影响到未来在该领域的业务拓展。 　　遵循游戏规则 　　要想做好双微自媒体，你就必须关注整个生态环境。最初我们做微博的时候，当时有很多社交平台，比如腾讯微博，网易微博等，但是我们选择坚持在新浪微博上做，因为从当时大情况来看，只有新浪微博能够活下去。 　　2012年，微信开始成长，之前大家上班坐公交车都在刷微博，后来都在刷微信，有人的地方就有商机，于是2013年8月21日，在微信公众账号开始全面开放的时候，当天就注册“日语学习”公众账号，成为第一批微信公众账号用户，借助于同名微博的影响力，我们成功获得了第一批粉丝。 　　自媒体时代讲究的是平台魅力和人格魅力，当时和我们一起注册的公众账号很多都做成了营销号，通过圈粉丝、发广告的方式赚钱盈利，这就导致账号做得不够深度，缺乏性格特点，时间一长就做不下去了。 　　但我们从一开始做公众账号就是基于自己的爱好，把许多同样对日语感兴趣的人吸引到一起；加上情感投入和有货真价实的东西，所以我们的公众账号不仅很受粉丝的欢迎，平台官方也对我们很重视，日语学习微博成为新浪微博首批被邀请内测的自媒体用户，享受自媒体广告分成；与此同时，日语学习微信被腾讯微信率先邀请开通原创功能，打赏功能，赞赏功能等。新浪和腾讯作为