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广告脚本范例 篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉 农夫山泉矿泉水电视广告创意 篇名：铁路调度员篇 时长：30秒 广告概述： 以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。 篇二：【范本】广告分镜头脚本 中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本 DHL快递广告 ——分镜头脚本 John Lewis百货公司广告 ——分镜头脚本 公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母 音效：贯穿全集 镜头一 内景 1#39; （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。 镜头二 内景 2#39;-3#39; 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。” 镜头三 内景 4#39; （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。 镜头四 内景 5#39; 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五 内景 6#39; 孩子躺在床上看书。 镜头六 内景 7#39;-8#39; 母亲拎着一桶水进了另一个房间。 镜头七 内景 9#39;-11#39; 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。 镜头八 内景 12#39;-13#39; 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九 内景 14#39;-16#39; 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十 内景 16#39;-17#39; 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。 镜头十一 内景 18#39;-21#39; 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二 内景 22#39;-23#39; （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。 镜头十三 内景 24#39;-27#39; 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。 篇三：广告脚本范本 影视广告策划案 一、市场状况分析： 目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。 产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。 产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。 目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。 主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。 二、黑牛奶市场推广SWOT分析： 劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。 优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。 威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。 机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。 三、黑牛奶产品定位： 现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。 四、广告策略： 天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP） 各阶段广告策略细分： 1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。 2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。 3、成熟期：流行+个体情感归宿。 导入期电视广告脚本 篇四：电视、广播广告脚本范例 电视、广播广告脚本范例 作者：佚名 时间：2003-4-20 字体：[大] [中] [小] 电视广告（45#39;#39;） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：”妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很