3.8营销方案 最终版(2.1).pptxVIP

2016三八妇女节——营销方案(沟通版)2016-01-25活动策略三八妇女节已然成为“小节日中的大节日”，是中国各大购物广场抢占女性客户，冲击单日销量的重要爆发期。值此3.8节，飞凡以宠爱的概念联合广场共同发力，打造小节日的购物热潮，与实体商户互借势头，挖掘延展闪购模块功能，策划更具爆发力的联动活动。以此增强顾客和商户之间的连接，有效帮助广场烘托节日氛围、拉动客流、提升营业额。目录content0102030405活动主题分级管控营销方案氛围布置费用预算活动主题-主推3.8宠爱她●“宠”意为供养，溺爱。有尊贵感，荣耀感，表达对接受对象的极尽呵护●“爱”指对人、事、物真挚的感情，呼吁通过飞凡，为女性亲朋送去关怀●“她”专指女性，言明节日的专属性和特权感，同时表达对女性受众的尊重主题“宠爱她”：借节日的专属性，呼吁对女性的关怀宠爱，为顾客打造更超值、更愉悦的节日体验。近年来，3.8节的主体已从“妇女”延展至各年龄段的女性群体，“宠爱她”既温情绵绵，又完整涵盖节日的主体群体，既言简意赅，又呼吁了全社会对女性的重视及关爱。档期规划—飞凡主导宣传出街3月4日（周五）-3月7日（周一）各商场媒体宣传发布，视觉形象出街仅此1天3月8日（周二）38专场闪购代金券3.8元购10元38元购50元68元购100元电影票20元起全国万达院线分级管控KPI宠爱专享购KPI分级管控万达广场外部广场3月8日全国3月8日APP下载量交易笔数APP下载量交易笔数一级管控（45家）22231500450067500202500二级管控（113家）783510003000113000339000三级管控（92家）3557500150046000138000合计250家23万68万营销方案全国250+广场活动内容序号主题主导活动内容3月8日二1宠爱专享购飞凡主导飞凡平台推出3.8专属代金券闪购专区√2全国万达影院，电影20元起特惠√3新户专区广场配合专享1元购以女性专品为主选择商品√4通用券品牌专属使用飞凡APP得各大品牌专属特惠√营销方案—飞凡主导线上：宠爱专享购-品牌闪购券飞凡主导时间：2016.3.8（周二）内容：活动期间内，限时限量推出，以品牌的代金券形式推出，女性专属品类为主的品牌3.8元购10元代金券38元购50元代金券68元购100元代金券要求：1、活动当日，参加此闪购活动的品牌统一以此代金券进行闪购专区的设置，并进行核销；2、各广场内如有百货，可参与此活动。方式：1）用户进入飞凡APP，进入广场，点击活动资源位banner图，或者直接进入广场闪购专区，购买代金券。2）闪购专区以女性消费品品牌代金券为主：例如：服装类：only，CK等鞋帽类：百丽，思加图等化妆品：欧莱雅，欧舒丹等首饰类：周大福，Ido等线上：宠爱专享购—品牌闪购券飞凡主导营销方案—飞凡主导所有参与品牌必须是飞凡签约商户要求：1）数量：各广场按照要求进行商户的谈判，确保商品数量2）参与代金券活动的品牌，店内商品单价是活动当天商户门店最终商品价格，如门店当天有自身的折扣优惠活动，以自身优惠后价格为准，消费者可享受折上折。线上：宠爱专享购—品牌闪购券飞凡主导营销方案—飞凡主导分级管控单一广场总库存量单一广场品牌数量（不少于）单一广场SKU数量（不少于）其中各类库存量3.8元购10元38元购50元68元购100一级管控60003024300020001000二级管控3800202420001000800三级管控2100102410006005003）参与品牌由广场自行洽谈，各类代金券数量超出部分由品牌自行承担，飞凡只承担预算数量内的补贴金额。费用测算线上：宠爱专享购—品牌闪购券营销方案—飞凡主导单一广场配置数量以及费用分级管控单一广场数量（张）3.8元购10元38元购50元68元购100总金额6.2元12元32元一级管控600030002000100074600二级管控38002000100080050000三级管控2100100060050029400合计11,9006,0003,6002,300154000全国250+广场配置数量以及费用分级管控广场数量3.8元购10元38元购50元68元购100各级广场总数量（张）单广场总金额各级广场总补贴金额6.2元12元32元一级管控453,0002,0001,000270,00074,6003,357,000二级管控1132,0001,000800678,00050,0005,650,000三级管控921,000600500552,00029,4002,704,800合计2506,0003,6002,3001,500,000154,00011,711,800注：1）所有补贴金额，按照实际发生与品牌直接结算；2）各广场品牌代金券数量配置，必须按照预