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新节约主义 Contents 目录 新节约主义背景 项目规划 社区投放 全年线性合作 事件点状合作 不是金钱，也不是权利，观念才是推动这个星球的神秘力量 当前经济环境背景: 经济危机对人们的实际生活带来了一定的影响：一部分人受到 了直接的牵连，如自身或家庭成员裁员、减薪、减奖金等。 大部分人的生活秩序还保持原样， 但是观念上已经产生了一定的变化，如日常消费， 工作，休闲，理财方式等。 最直接的冲击 间接的冲击 2009，我是我偶像 新浪社区推出的造星线上线下活动，为众多有着明星梦想的草根网友打造的全新舞台，网友通过线上线下的过关闯将，新浪社区助其达成明星梦想 “我是我偶像”将最大化调动互动资源，制造全民SHOW风潮，引领2009互联网娱乐影响力 “我是我偶像”将联合众多明星，全程参与，制造1+1偶像盛宴 活动时间：2009年3月-2009年6月 活动对象：亿万网友 全程活动平台： 给你和你的偶像 同台竞技的机会 2009，给你和你偶像同台演出的机会 【核心目标群体洞察】 年轻的网络一代，主要集中在80后、90后的年轻网民，代表着新一代的互联网草根民众，显示出前所未有的强大力量 敢于张扬、勇于表达，渴望一夜成名，对网络非常热衷，认为网络是其最佳的个人秀场 祟尚独立，又希望通过各方面进行沟通，寻找玩伴，通过他的亲身体验来增加对事物了解，并希望通过自身行为展示自己对生活的理解 谁来参加？ OPPO社区 品味最美的，留住最真的 寻找最棒的，把握最强的 OPPO社区将聚集最牛的OPPOER偶像 OPPOER社区 覆盖精准人群，打通全部年轻时尚互动社区 偶像候选人的造星平台 经典式论坛扩散影响力 个人式贴吧圈住粉丝 O O P P 四个精品论坛快速缩短目标人群搜索的时间 体育竞技 娱乐八卦 休闲生活 时尚先锋 真正社区化的营销推广方式 从消费者购买冲动到终端层层攻破，实现产品销售的增长 触动自己的 心理需要… 品牌+需求 对比产品 参与活动或 看别人体验 寻找价格经 销商…购买 我感到需要 音乐！ 消费决策轴 分析消费者决策过程，选择真正社区化的营销推广方式，影响消费者的口碑传播，并层层深入，占领每一个冲动点，实现消费者最终决策…… 新浪观点 ￥ 音乐 性能 体验 购买 影响目标受众关注的每个点 借助新浪论坛的网友生态圈，全面覆盖目标受众 品牌曝光绝佳机会：每一类资讯元素都能影响消费者的决策权 关键词：大面积曝光、有效受众、高密度 时政 财经 体育 科技 娱乐 视频 军事 …… 生活 女性 旅游 时尚 不同型号手机 不同分类受众对应不同型号手机受众 主帖后跟随logo直接去往迷你站 点该链接 弹出商家广告宣传页 新浪论坛帖子列表页 新浪论坛帖子内容页 广告植入资源 活动专题链接 绿丝带专题 专题页内某一版块 商家活动链接 商家活动专题页（论坛制作） 植入关键字 新浪论坛帖子内容页 全论坛，凡是“胜利”、“赢”的文字全部替换为商家的广告图片并加上商家广告链接，或者在文字上加上商家广告链接 商家广告页 发帖表情 论坛发贴表情，将发贴时用来表现发贴人心情、语气的动态图像，改造成商家的产品形象、ci形象，让用户在使用的时候注意这些视觉形象，达到提高产品的暴光量的目的 。 论坛模版 李宁社区（单个模版） 活动专题页 专题内容涉及： 精华帖 OPPOER 网友投票 文字、图片及视频 焦点图、文字链 坛首焦点图 要闻区文字链 软性资源支持 版面内资源 全站公告在论坛任何一个版面都会显示，覆盖全部受众 全站公告 专区置顶 商家投放软广告 用户（与是否登录无关）第一次打开，除论坛首页外的所有论坛页都可看见，用户关闭页面或关闭该板块后， 再次打开论坛页面不再出现。可以是图、文。 坛聚焦 坛聚焦 商家投放软广告链接、图片 在编辑设定的有效时间段内，用户打开除论坛首页外的所有论坛页都可看见，一天内可以发不同内容，可以发图（不推荐），不能发flash。 坛快报 商家投放软广告图、文、flash 论坛版头焦点图 线下活动回报 【传播效果预估】 现场品牌传播效果直达企业核心目标受众群 总决赛将邀请其它媒体参与，其媒体公关的作用不可低估 线下总决赛现场将放置企业相关宣传物品 主舞台背板更将直接体现企业品牌 主持人口播提及不低于五次 企业方可派出代表参与评审 企业方可组织现场观众团(详细回报需依据现场环境而定) 【回报体现】 “2009，我是我偶像”活动总赞助回报内容 ? 线下活动落地回报 ? 歌曲回报 ? 活动全程冠名权 ? 活动专题页面回报 ? 专题页面呈现 ? 推广入口全程体现 ? OPPO官方贴吧、官方论坛开设 Thank You !