^红牛商标案例分析.pptVIP

商标侵权案例分析 小组成员： 王芳芳 俞佳璐 赵伟婓 周佳萍 王琪 王泽一 戴春明 陈擎宇 “红牛”终于摆脱“牛虻”之扰 对于惯于“傍名牌、搭便车”的不正当竞争者，机关算尽也难得善果。 ? 自2005年以来，我国多个省市市场中先后出现多种冠以“红牛”显著文字标识的铁罐装、塑料瓶装饮料产品(见图一)。一时间，一向只以金罐原味型和蓝罐强化型两种品类产品(见图二)示人的国际知名功能性饮料品牌“红牛”，不禁令消费者产生疑惑：“红牛”出新产品了? 事实上，“红牛”遭遇了山寨。“红牛维生素营养液”、“红牛营养液饮料”、“红牛维生素咖啡饮料”等这些曾在我国诸多三四级城市商超货架中紧紧眼随正牌“红牛”陈列摆放的所谓“红牛”们，却是不折不扣的“牛虻”。 真假红牛 “红牛 ”来到中国 与诸多国际知名品牌相似，良好的产品品质结合积极、正面的公众形象，在高密度的媒体曝光率作用下，中国消费者早已对那句“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”的广告语印象深刻。但对于大部分中国消费者而言，爱喝“红牛”却不一定熟悉这个品牌的历史。“红牛”品牌的历史，尤其是它在中国市场的发展轨迹，对于解读这起与这个品牌有关的商标维权及反不正当竞争案例却有着不可割裂的内在逻辑关联。 据介绍，“红牛”品牌于1966年诞生于泰国，其创立者为泰国天丝医药保健公司，至今已有44年行销历史。该品牌自诞生伊始至今，始终依附在一种抗疲劳、补充能量的功能性饮料产品之上。 凭借独具特色的功能与良好产品品质，数年之间，“红牛”便在全球饮料市场细分出一个崭新的空间，即功能性饮料市场。1995年12月，“红牛”进入中国市场，在广东省深圳市成立红牛维他命饮料公司(后于1998年迁入北京)。从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“功能性饮料”“红牛”亦迅速在中国刮起畅销旋风。 ??? 据公开数据显示。2002年时，“红牛”在我国功能性饮料市场所占份额达70％，销售额8亿元，每年销售增长的平均速度在30％至40％；至2008年，“红牛”已占据我国功能性饮料市场65％的份额，在国内销售额达45亿元，占该品牌全球销售量的11％。截至目前，“红牛”在我国建立了4个生产基地，并在全国各地建立了30多个分公司、代表处和200多个办事处，员工近万人，累计向国家纳税逾10亿元。 驱赶“牛虻”之路 面对扑面而来的一群“牛虻”，“红牛”及其在华企业开始了规模浩大的反不正当竞争及打假维权之路。 “从实际的市场层面来看，这些仿冒者对于‘红牛’品牌市场份额的冲击微不足道，一方面它们不敢也无法与我们形成正面竞争，只是在三四级市场存在一定数量的出货，另一方面他们出产的产品在感官与质量上也很难使消费者产生重复消费。但是，问题的关键在于仿冒近似商品存在，已造成部分消费者的误认、误购，极大损害了消费者的合法权益，也构成了对红牛品牌的极大损害，这是红牛公司所不能容忍的。因此我们的维权行动势在必行。”红牛维他命饮料有限公司法务总监张磊向中国知识产权报记者回溯该公司维权历程时说。 掐断背后推手 在“红牛”商标维权和反不正当竞争的整个进程中，其屡胜却仍需屡战的主要原因除了侵权者的侵权成本显得过低之外，隐形于整个事件背后的一个人和一件注册商标的存在，亦是推动整个事件不断演化、变形及至绵延很久的另一个主因。广西自然人韦廷建和第800816号非医用营养液等商品“红牛及图”注册商标(见图七)即是这个人和这件注册商标。在该第800816号注册商标未被撤销之前，韦廷建在这5年之中便是该商标的所有者。 。 这也充分说明的我们国人对商标的不重视，对商标保护法的不重视。而侧面也说明了我们国人对商标保护法的不重视，为了利益，金钱而去做一些违背法律的事情。而正因为我们国人对此事的不重视，才会导致更多的类似事件出现。在欺骗消费者的同时也在损害自己公司的名誉。 若果是一些大公司做此类产品，在安全上还可以放心，但是要是给一些违法的黑心商做此类事件，那可能就会成为下个三鹿事件了。商标相似，名字一样，在他们自己公司看起来是没什么的。但是在与我们这些消费者，我们会觉得自己受骗了。而被侵权的这家公司也会觉得被侵权，会通过法律途径来解决此事件。所以我们不能不去重视商标法，因为我们此时做的一个决定，可能就会为以后埋下隐患，吃官司。所以在此方面我们一定要重视。 识产权本身是一柄双刃剑,既可以成为自我保护之盾,也可能成为被人攻击之矛。当前,知识产权纠纷与进出口贸易等密切相关,中国企业要想走出去,难免涉及知识产权保护方面的问题,因此必须引起高度重视.在红牛商标维权和反不正当竞争的过程中，主要原因是侵权者的侵权成本显得过低，还有隐形于整个事件背后的一个人喝一件