维多利亚的秘密解析.ppt

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Victoria’s Secret Fashion Show 而观看这场走秀的受众中,作为消费者的女性并不占多数,这在时尚界实属特例。笔者的一位男性朋友曾看着时装走秀视频说:“时装秀有什么好看的?我真的不明白女人为什么可以盯着这些衣服看这么久,这一点儿也没意思。”但,“维多利亚的秘密”却恰恰相反,男人乐此不疲的和女友一起观看长达一个小时的走秀,点评走秀“天使”们的身材;在男性用户为主的论坛上,“维多利亚的秘密”的高清图集被标为热帖;“维密天使”成为“苍老师”、“体育画报泳装女郎”之外的另一种宅男女神。 Victoria’s Secret Fashion Show 最后希望维密秀能来我大天朝啊,为大天朝的汉子谋福利啊,至于表演嘉宾嘛,可以是哪里有人哪里就有的凤凰传奇晒。 Victoria’s Secret Fashion Show Thank You! * Content Layouts L/O/G/O VICTORIA′S SECRET 目录 4 关于维密 1 2 3 5 品牌发展 性感经济学 社会层面 现场走秀 关于维密 2015年11月10日在大天朝人民为双十一的到来在剁手狂欢的,在大西洋彼岸的美利坚正在为一场“情趣内衣展”的到来而心动不已。这就是内衣帝国-维多利亚秘密的时尚内衣秀。这场同时在全球180个国家转播,拥有10亿名观众的秀,可以粗暴的解释为:一场全球直男围观满场肉体,并且毫无保留进行集体舔屏行为的内衣展销会。 维密2015 在2015年的VS秀之前,官方在一个月之前开始了造势,当红炸子鸡GiGi Haid和金小妹确认加盟,让这次维密秀看点十足,后续由于金小妹挤掉了黑人超模,引发了山东天后Rihanna的不满,退出了维密秀的表演嘉宾之列,这未走开撕的戏码吊足了大家的胃口。当然以上情节均与本片无关。本次讨论的主要是这个情趣内衣秀是如何年入72亿美金,登上大雅之堂的。 天使要什么 品牌发展-创立 很多人可能不知道,作为内衣界带头大哥的VS,创始人是一个跟你们一样的纯正直男癌,名叫ROY RAYMOND。那为什么会想到开内衣店啊?就是ROY在给老婆挑选内衣的时候,内心有成吨的羞耻感,ROY说:女店员看我的眼神,就是像在看一个变态,FUCK,我要自己开店。 这时候直男们可能在想为啥我就没想到开店赚票子呢?原因很简单嘛,因为你没有女朋友啊。 1977年30岁的ROY向他的七大姑八大姨借了8万美金,在美国旧金山开了第一家店。为了不让男性顾客像曾经的自己一样尴尬,他在招聘营业员的时候,首先一点就是:热情,友好,不把男顾客当变态看。VS完全是一个从直男视角出发的内衣店,很快就打响了名号,仅仅一年就赚了50万美元(原来开个内衣店这么赚钱),5年以后ROY就有5家VS店。 品牌发展-创立 可惜的是ROY这哥们不善长经营,后来资金运转持续恶化,他不得不将年收入600万美金的VS以400万美金卖给了THE LIMITED的创始人LESLIE WEXNER。这要搁现在,还不得马上找券商,讲个啥子美国梦的准备登陆新三板? 在获得资金注入后短短一年,VS就风靡全球,市值5亿美元。The Limited公司完整地保持了维密的个性化形象。维密在80年代迅速扩展到全美各大商城。The Limited公司更将经营范围拓展到鞋子、晚装、香水等其他产品,每年8次发行邮购目录。雷蒙德做梦也想不到的是,90年代初期,维密更成为全美最大型的,超过10亿美元的女式内衣零售商。 1993年,眼看自己一手创建却拱手让人的牌子越来越成功,雷蒙德的精神几近崩溃,8月26日,他纵身跳下旧金山的金门大桥,结束了自己年仅46岁的生命。此时,维多利亚的秘密刚刚走过16岁。 品牌发展-几组数字 2003年拥有高达28亿美金的净销售额,在2004年公司曾创造了每分钟600多件内衣的销售高峰,并且以每年超过4%的增长额发展着。 2006年销售额在32亿2千2百万美元以上。 2009年,维多利亚秘密的B2C业务销售额14.45亿美元,在美国Retailer-OnlineTOP500的2009年排行榜上排名第18。 2011年,维多利亚的秘密创造了50亿美元的总销售额。 2014年,维多利亚的销售额达到了72亿美元。 品牌发展-几组数字 在2009年的数据显示,在美国30岁以下年轻女性所用胸罩中,有50%的产品品牌都是维多利亚的秘密,而Sara Lee 、Maidenform等内衣行业同类品牌也只能望其项背。 2013年在福布斯刚刚公布的全球最富有超模前十名的榜单中,维多利亚的秘密天使有五人入围!这次她们凭借的不是天使面孔魔鬼身材,而是她们有本事让全球女性为她们展示的内衣买单。 品牌发展-品牌简介 Victoria’s Secret已经成为性感、魅力、浪漫、纵

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