华为Mate7上市传播方案.ppt

* * * 华为Mate7. 上市传播 Mate7缺乏产品系列的品牌支持 Mate系列诞生时间短，市场认知度有限，对新品缺乏形成品牌知名度的有效支持 三星Note4未发布就获得市场关注 三星Note系列成功开拓了大屏手机市场，奠定了大屏手机市场“王者”地位；Note4继承家族产品影响力，未发布即拥有广泛关注 如何有效快速引爆Mate7，形成集中的关注度和美誉度？ 如何超越Note4，成为高端大屏手机市场的新王者？ 困境 1 2 紧密捆绑对标三星Note4，通过突出“比三星Note4更好的大屏手机”，快速提升Mate7关注度 通过多形式手段，讲透产品，凸显产品消费价值，夯实产品口碑，打造热销盛况 造势 策略 借势 比三星note4更好的大屏手机 最好的大屏手机 1场全球发布会 华为Mate7相关话题累计影响人群超1亿 全球发布短短15天，百度检索新闻条目高达190万频次 1场国内发布会 产品发布前夕，邀请函猜测全面引爆，打造未见其人，先闻其声 互动邀请函在媒体朋友圈形成病毒传播，穿透媒体 75551人分享，覆盖 2266万人次； 168251人拆礼包；807505直接人访问 贴合邀请函曝光，紧抓华为Mate7主要卖点“touch”，顺势推出#Touch改变一切#话题，强化记忆 相关话题在微博强势扩散，互动人数达20万 华为Mate7山寨机炒作 华为Mate7IFA捆绑三星 再造悬念，营造华为Mate7万众期待 产品上市，实战揭幕，对标三星，借势推出“奥特曼射星星”APP，以H5新形势，抢占华为Mate7阵地 游戏浏览量高达1405780，访客达1338918人次，相关微博话题阅读数超过27万。 传统媒体公关，高频度全覆盖的新闻报道，行业意见领袖KOL引导舆论，树立品牌影响力、公信度。 截止10月31日，华为Mate7以133个头条，1599频次要闻，19个媒体直播，12个专题，16场次专访，137篇媒体图文评测，10支视频评测，迅速占领手机舆论制高点，并打造：排队抢购、Mate7销售火爆，售罄、加速供货、溢价销售、一机难求等华为Mate7的专属热词！ 媒体评论 网友评论 实至名归，华为Mate成为狂甩三星Note4，超越iphone6的全民新宠 榜上有名，华为Mate7稳居百度风云榜、ZOL、IT168等重要媒体的手机排行榜前两名 百度风云榜手机产品排行榜华为Mate7排名第二，仅次于iPhone6 中国第一垂直媒体ZOL 榜单显示4G手机排行榜排名第二，仅次于iPhone6 IT168手机频道热销手机排行榜仅次于iphone6 数据说话，华为Mate7百度指数一直居高不下，发布声量峰值一度飙达43万，远超同期发布三星Note4 百指40万之多。 Thank you * * * * *