网络传播3章new.docVIP

第三章 网络传播与信息 人们对诸如信息时代、数字时代、E时代、网络时代等这样的称呼和描述，共同言说着这样的一个现实，即：以数字技术为龙头，以第三代移动通信技术（3G技术）为突破口，以因特网和手机为基本载体，以电视、电脑、电信一体化（所谓三网合一）为路径，以信息的无障碍传播为内容、结果和目标的信息革命。如果说以前的变化是对人类既存生活模式的不断巩固、完善并逐渐有所变乱的话，那么，这次以数字化为突破和骨干的革命则将是对我们现存生活模式的彻底颠覆。数字化再一次地唤起人类突破自我局限，充分整合所有资源，从而建构一个崭新时代的雄心。 相对于以前的信息传播模式和效果，在这样的时代里，信息革命包含了这样几个质的飞跃：信息覆盖人群数目、信息传播技术水平、信息传播方式对人类思维和生存方式的改变程度等。而这些飞跃的实现则奠基于技术上的数字化升级、传媒业业务形式的汇流、传播内容的下游多样化、专业化以及建立在资源和社会整合基础上的企业的大整合。具体来说就是，技术升级带来信息传播技术的革命，形式汇流带来信息传播形态的革命，内容多样化、专业化带来信息内容产业的革命，企业整合带来信息组织形态的革命。 网络时代的信息革命 一、技术升级 信息革命的背景下，传统传媒业依托数字化革命，现在已逐渐地、自然性地、事实性地被整合进大信息产业。而信息产业的三个明显特征：数字化、网络化、信息化则呈现出逐层递进的关系和不断升级的趋势（见图3.1）。 数字化是网络时代存在的前提。正像子是构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界的基本单元（比特，英文Bit，意为字位，仅存在0和1两种状态）。在因特网上，无论是色彩缤纷的图像，还是美妙悦耳的声音，归根到底都是通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达的。这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同信息形式之间的相互转换（如将文字转换为声音）以及使用者的参与可能。 网络化是新媒体传播的基础和网络时代的基本特征。第四媒体（特指网络媒体）的传播者和受众，都得通过因特网发布、传播和接收信息。这意味着网络技术颠覆了传统的“播放式媒体”（以广播电视为主体的“第三媒体”）的存在方式，从“点到面”，到“点到点”，再到“面到面”，实现了通讯与广电的功能统一，解构了传统媒体的“控制特性”。第四媒体的普及程度，主要取决于因特网和信息高速公路的发展程度。目前的因特网除了传送文本、图片文件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播在网上直播毫无障碍。由于受因特网传输带宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想，但下一代宽频高速网将很快会打破这个限制。 信息化是新媒体的最后归宿和网络时代的发展目标。信息化的特征可以概括为四点：统一、多元、开放、融合。信息的传输通道是统一的，所有传统的和现代的服务内容汇集在一个统一的网络上；信息的发布和接收是多元的；内容和形式是开放的；信息传播形式是融合的。信息化最终实现的是互联互通，相互融合，信息共享。由此带来的深远的影响将是，在网络中汇流的传媒最终将成为整个现代社会“信息化”的普遍载体。传媒业和信息产业将实现“大汇流”，个性化服务将成为普遍潮流，一场新型工业和商业革命将被启动，信息化将不再是某种言语中的明星，而将不断地后退为时代的屏幕，作为社会文化发展的无声的背景而存在。由此，现代社会将被建立在一个新的基础之上加以改造和延伸。 数字化、网络化、信息化的递进特征从下图3.1可清晰得见： 在信息化目标的呼唤和推动下，当前传播技术的发展呈现出一种加速升级的趋势，从下表可窥一斑： 表3.1信息传播技术的变迁 关键时间 关键技术 发展状况 备注 无线电广播 1920 电波调制技术 达到5000万用户用了38年 电视 1936 模拟—数字技术 达到5000万用户用了13年 因特网 1946 数字技术 年份 全球用户 达到5000万用户用了4年 1969 4台微机 1977 100多微机 1969 1994 3500万人 1997 9996万人 1999 2．59亿人 2001 4亿人 2002 6．65亿人 2005 预计10亿 二、形式汇流 传统的信息提供和交流方式是分离的，服务内容也彼此区别，它们在不同的网络中，使用不同的技术平台运作：电视机，电话，计算机，等等，每一种都受到不同的运行规律的制约并接纳不同部门不同形式的管理，并且基本上是在一个国家内部的水平上。 数字技术是一种根本性的突破，它使用统一的传输通道，使得所有传统的和现代的服务内容汇集在一个统一的网络上，通过提供多个、多样的端口，连接所有的用户设施加以提供。正是由于技术的升级，在形式上，出现了信息传播形