“余味印象”项目企划案.docx

“余味印象”项目企划案“余味”意为对事物性情未尽，耐人寻味之意； “印象”意为接触过与欣赏过的事物在人的大脑中所留下的迹象。在户外出游的过程当中对事物产生难以忘怀的情节，以摄影记录的方式保存，让他人在欣赏过程中脑海所留下的独特迹象．故而为: “余味印象”。序言: 一. 项目的形成（一）户外旅行不同于传统旅游（二）户外旅行的类型和特征 (三) 户外旅行与户外摄影相结合二．项目分析户外旅行篇（一） 我国户外旅行发展的优势分析1．良好的历史基础 2．自然、民俗资源丰富 （1）自然资源丰富 （2）民俗资源丰富 （3）安定的国内国际环境 （4）自助信息产业初步建立 ① 网络资源数量庞大② 俱乐部、专业协会发展迅速 ③ 图书手册数量较大 （二） 中国户外旅行发展的机遇分析1．经济因素 （1）市场需求大 （2）经济的快速增长推动户外旅行的发展 (3)生态游迅猛发展的带动作用 2．非经济因素 (1)重大事件的催化作用 （2）科学技术的迅猛发展 （3）国家政策的支持 （4）教育水平、个人素质的提升 （三） 户外用品（装备）市场分析1．户外运动在国内已开始显山露水2. 户外用品市场到底有多大？ 2015户外旅行发展趋势分析1. 无可避免的新一轮洗牌，成就2015户外品牌第一梯队2. 市场进入稳定增长期，市场潜力巨大3. 全渠道购物体系初见成效4. 受网络渠道冲击，品牌溢价能力下降，户外产品定价更加理性5. 家庭自驾露营市场崛起6. 露营地的使用率增加7. 提供一站式购物解决方案的专业户外装备店开始涌现摄影市场篇(一) 摄影行业的发展历程1. 潮流的发展2. 器材的发展3. 文化艺术为底蕴的特色的发展4. 拍摄风格的发展(二) 摄影行业的发展趋势1. 经营连锁化2. 处理高科技化3. 市场多元化(三) 摄影行业的前景分析三．　受众人群分析(一) 户外旅行受众人群调查与分析(二)调查区域(三)户外人群参与统计(四)户外人群分类1. 专用登山爱好者2. 穿越/徒步爱好者3. 户外旅行爱好者(五)户外人群特点分析(六) 国内户外旅行者特点概述四. 项目活动与推广活动内容1. <<记忆的行囊>> 2. <<焦距下的拓荒者>>3. <<探寻中国最美乡村>>推广策略(一) 微信微博公众号推广(二) APP的建立与推广(三) 与车友会 户外网站实时互动 (四) 周末摄影培训与野外踏青 (五) 网络活动推广(见附件)序言: 现如今，伴随着人民生活质量的提高，更多人越来越注重健康生活的氛围，在大街小巷不乏看到户外旅行者，他们也许是穿行在都市森林的骑行者，可以是碧水浪花间的弄潮儿，也可以是守候一闪鳞光的垂钓人。他们彰显了新时代的健康运动新理念和新方式。　项目的形成在经济日益发展的今天，旅行形式日趋丰富。伴随着旅行市场的进一步发展与细化，个性化较强的户外旅行在最近几年得到了迅猛的发展，但其对户外旅行摄影的学术理论研究和实践研究方向仍有许多空白及不足之处。从而，我国并没有真正对于户外旅行的机构或组织群体，多数出行者都是来自于民间自行的组织活动，缺乏专业性及安全性，而我们就是要加强或弥补在国内户外旅行摄影的空白及不足。户外旅行不同于传统旅游户外旅行(backpacker's?travel，?backpacker?tourism)是自助旅行按交通方式分类(包括自驾车旅行、自行车旅行等)中的一种，指旅行者有明确意识、旅行行程具有弹性变化的独自或者多数人一起以背包或其他方式旅行的一种非制度化的旅行形式。?而传统旅游则为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光为目的的游玩方式。而户外旅行有别于传统的大众旅游，是一种相当自由的旅行。他们追求独特，彰显个性，对回归自然和深度体验的旅游情有独钟。户外旅行的类型和特征　户外作为一种另类旅游形式，从旅游动机来讲，则具有不同的类型。其中包含休闲型、逃离型、经验型、试验型及存在型等五种不同的旅行方式。其中，休闲型户外是旅行者暂时摆脱日常生活的压力，旅游活动以休闲活动为主。逃离型户外是旅行者希望通过旅游来逃离日常生活，减轻自身的社会压力。经验型户外则是旅行者希望在旅游过程中寻求到??真实?的生活状态。试验型户外是旅行者在旅游过程中从事当地人的生活方式，和当地居民一起吃住以达到迫求不同生活方式以及了解文化特色目的。存在型户外的目的则是旅行者逃离日常生活，寻求深层次的旅游经历，他们以深入到当地的生活为享受，以维持他们的精神生活世界，寻找到自身的精神寄托。 (三) 　户外旅行与户外摄影相结合户外很多精彩图片是可遇不可求的，很多时候的精彩瞬间需要适合的时间、角度、熟练的拍摄技术才能获得。很多精彩图片的获得都是经过作者艰辛的守候，在恶劣环境的情况下运用娴熟的摄影技术拍摄出来的，然而有可能图片本身的并未见得空前难得那么夸张，但是图片本身体现的户外价