公司上市活动方案.doc

XX生物公司“XXX”上市活动方案策划案 主题：利用组织“金丝带·健康行”大型公益活动进行大量的新闻报道，从而提高XX生物公司及其产品“开可敏”的知名度及美誉度。 同时利用9月17日中华老年痴呆日，9月21日世界老年痴呆日这两个特殊日子进行新闻报道及在此之前对老年生活健康现状调查的电视跟踪报道来提高全社会对老年痴呆的认识及对预防老年痴呆必要性及紧迫性的关注，利用XXX回国参加“金丝带·健康行”的活动及其有关发现姜黄素预防及治疗老年痴呆的研究成果的报道，引入XX生物公司的“开可敏”及其对防治老年痴呆具有良好功效的报道，从而在社会上扩大对开可敏的功效的认识，达到产品用最低成本实现最高效率上市的目的。 同时通过对“金丝带·健康行”志愿者征集活动的组织及“金丝带·健康行”健康俱乐部的筹办，最终搭建一个由XX生物公司主导的关爱老人健康有大量老年人积极参与的组织，利用这一组织及开展的相关活动来实现对目标人群进行有效的推广销售的目的，最后利用这个公益活动及组织的拓展将“XXX”推向市场的各个角落。 上市活动三个关键时间点：9月17日、9月21日及10月7日 四个阶段： 预热期：9.1-9.16 启动高潮期：9.17-9.21（而9.21是联系“金丝带·健康行”活动与“XXX”功效宣传及上市的关键点） 推进期：9.22-10.7 扩展期：10.8-10.30 两个广告片： “金丝带·健康行” 走进湖南老有所为志愿者征集及“金丝带·健康行”老年俱乐部成立广告片（10秒，公共频道，播一个月，9.8-10.8，每天4次） 2）开可敏广告片（5秒，9.21-10.21，公共频道每天8次，都市频道每天4次） 广播：开可敏广播广告，9月21日至10月21日，暂选星沙之声（早上5：30-7：30，每天4次） 主题广告语：开可敏，记忆不衰老，父母更健康 都市频道：9月10日-9月15日 老年人生活现状调查（每天一期，主题见附件） 9月16日公共频道同步播出“金丝带·健康行”活动启动仪式预告及“金丝带·健康行”活动广告片（8次） 中华老年痴呆日，9月17日“金丝带·健康行”走进湖南老有所为志愿者征集活动启动仪式（地点：暂定省老干活动中心，邀请省委省政府各支持单位领导、各位老领导，省内各新闻媒体，省老年保健协会组织老同志，福湘组织试服患者及老客户） 同时举办“金丝带·健康行”走进湖南第一个大型活动，大型健康知识讲座（邀请中国老年学会常务理事、卫生部老年病研究所所长 黎健），围绕“金丝带·健康行”活动启动及中华老年痴呆日，都市频道做一个大力度报道，同时邀请参与报道：经视、公共频道、红网、长沙晚报“金丝带·健康行”大型广告，老年痴呆专题报道、湖南日报新闻报道，让社会各界知道“金丝带·健康行”老有所为志愿者活动、知道老年痴呆及其危害 9.18-9.20 “金丝带·健康行”老年人健康志愿者征集进行、引起社会反响及社会各界强烈关注 主要报道媒体：公共频道（帮女郎进社区）、都市频道 配合报道：红网、长沙晚报，9月20日湖南日报对杨福生有关防治老年痴呆发明成果热炒，作一大版面报道 9.21世界老年痴呆日 福湘开可敏上市仪式，福湘生物支持“金丝带·健康行”志愿者活动举措公布（发起成立“金丝带·健康行”老年健康基金及老年健康俱乐部） 众多知名人士：XXX、XXX、XXX作为“金丝带·健康行”志愿者代表、形象代言人、顾问参与上市仪式 参加人员：省委省政府领导、退下来的省级老领导、征集的志愿者、新闻媒体 报纸：湖南日报 福湘生物近三年社会公益行动大幅报道（至少半个版，大幅标题、照片） 长沙晚报对“金丝带·健康行”志愿者活动标题报道，另外转登湖南日报大幅报道：杨福生专访 开可敏上市硬广告（含9月21日至10月7日优惠活动公布） 举办地点：华天大酒店湖南厅（暂定） “金丝带·健康行”9月22日-10月6日 活动方案公布，另外在湖南日报、长沙晚报刊登福湘开可敏支持“金丝带·健康行”活动广告（9月22日登） 红网：题头报道，相关内容大幅报道，都市、经视、公共频道，长沙所有电视媒体电视参与报道，主要电视频道频体 公共频道（每天8次）、都市频道开始播开可敏广告（每天4次） 9月22日-10月6日 利用公共频道“帮帮帮”栏目走进社区、老干所、大学 举办六场大型健康讲座及“金丝带·健康行”志愿者征集 主要电视报道：公共频道 期间做一个电视节目：杨福生专访（在都市频道，公共频道） 10月7日 “开可敏”之夜，湖南“金丝带·健康行”俱乐部成立大型音乐会 未来两个月活动计划公布（至11月底），“金丝带·健康行”健康报第一期发行 此前做的准备： 整个方案应该很清楚地整理出来，征求各方意见，最终定稿（8.21） 8月21日-8月30日： “金丝带·健康