品牌及产品介绍09年第一版0301.ppt

品牌及产品介绍天津顶津企划部门品牌组2009/02/27 课程大纲 二、康师傅冰红茶 三、康师傅冰绿茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉茶 六、康师傅果汁 康师傅饮品简介 冰红茶规格别销售占比 冰绿茶品牌定位 绿茶规格别销售占比 茉莉茶规格别/口味别销售占比 康果汁规格别/口味别销售占比 康师傅矿物质水品牌定位 矿物质水规格别销售占比 谢 谢！ 酸梅汤全家福 1、品牌名称： 康师傅酸梅汤 2、产品特性：传统北京/正宗味，清凉去火。 3、目标消费者: 大众消费群 规格：PET500 箱容：15入 规格：PET1250 箱容：8入 深具内涵，在现代社会仍保持真实自我，富有创意 18-25岁都会年轻人 身处现代社会但仍 懂得欣赏传统文化， 注重养生 情感性利益点 品牌识别符号 品牌优势来源 传统味 新感觉 严选食材，地道汉方 天然食补 功能利益点 理想的品牌 支持者形象 品牌个性 喝中国人自己的饮料，重温经典好味道！ 康师傅品牌背书 （品牌承诺） 品牌核心价值 康师傅传世新饮品牌定位 100 品牌诉求：多一点，生活更健康 康师傅矿物质水 1、品牌名称： 康师傅矿物质水 2、规格别：PET350、PET600 、PET1500 3、SLOGEN(品牌主张）：多一点、生活更健康 规格：PET330 箱容：24入纸箱 规格：PET550 箱容：24入/12入 规格：PET1500 箱容：8入 注：PET350 24入全区域售卖 PET550 12入整箱贩售限天津、北京NKA/RKA PET550 24入全区域售卖 PET1500 8入限北京、天津、河北售卖 品牌个性 信赖的 健康的 活力的 理想的品牌 支持者形象 15~30岁有活力的青年族群，关注健康 情感性利益点 时刻带给您健康的生活 品牌识别符号 康师傅LOGO 礦物質符號 品牌优势来源 康师傅企業的背書 功能性利益点 添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素 （品牌承诺） 品牌核心价值 多一点 生活更健康 * * 七、鲜の每日C 八、康师傅酸梅汤 九、康师傅矿物质水 一、产品总录 果汁饮料 水 茶饮料 冰茶 冰红茶 非冰茶 绿 茶 茉莉茶 康师傅矿物质水 鲜の每日C 康师傅果汁 冰绿茶 传世新饮 酸梅汤 各产品市场地位综述 数据来源：08年12月AC尼尔森/08年财报 品牌诉求：冰力十足 规格：PET1000 箱容：8入 07年上市 康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成, 冰酷时尚，冰力十足 规格：PET350 箱容：15入 规格：PET500 箱容：15入 规格：PET1250 箱容：8入 规格：PET2000 箱容：6入 08年重新上市 07年取代 1.5L上市 康师傅冰红茶全家福 注：PET1000山东、河南不售 康师傅冰红茶品牌定位 （品牌承诺） 品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来的欢乐体验 情感利益点带来充满活力的欢乐享受 功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感 品牌优势来源高品牌知名度 品牌识别符号黄色 品牌个性时尚、自信、欢乐 理想的品牌支持者形象15-19岁个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人 E x t r e m e C a r n i v a l （2002-2003年） （2004年） （06-07年） （08年） 冰红茶发展路线 品牌诉求：畅快十足 冰块=冰 渐变色过渡 清新感觉 =胜利 冰绿茶 康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成, 畅快十足 规格：PET350 箱容：15入 注：山东、河南不售 品牌个性 进取 活力 时尚 理想的品牌 支持者形象 15~19岁，积极向上，勇于拼搏的青年 情感性利益点 品牌识别符号 品牌优势来源 功能性利益点 清新的绿茶加柠檬的清爽, 酸甜可口的口感 (品牌承诺) 品牌核心价值 康师傅企业名的背书 康師傅茶專家的形象 尽情享受激情活力、冲劲十足的年轻生活 畅快十足 Logo(含茶湯及2片綠葉) 100 品牌诉求：健康好心情 康师傅绿茶全家福 主品项 产品属性/特征 1、清新爽口的口感 2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康 09年新变化： 550增量新装/“再来一瓶”促销包装 产品口味精进 产品Slogan改为健康好心情； 规格：PET350 箱容：15入 规格：PET500 箱容：15入 规格：PET1000 箱容：8入 规格：PET31250 箱容：8入 规格：PET2000 箱容：6入 注：PET1000山东、河