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第八章 广告媒体 学习目标第一节 广告媒体的含义和作用 一、广告媒体的含义 广告媒体：能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的载体。 大众媒体、户外媒体、邮寄媒体、销售现场媒体等 第二节 大众媒体 一、电视媒体 优点： 范围广 快速传播 综合表现力强 可以密集播放，迅速提高知名度 缺点： 时间紧促，信息容量小 干扰多 费用高 电视广告公司如是说： 1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。 2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。 3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。 4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。 电视广告公司如是说： 5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。 6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。花300万－3000万人民币拍一支30秒的广告，是一件很平常的事。但是仍然有许多企业要求我们用3万－13万拍摄优秀的电视广告。 7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震憾。 8、我们推崇这样的电视广告：它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。 电视广告公司如是说： 9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案 10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。 11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。 12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。 一、影视媒体 购买形式：赞助、分摊、插播 收视测评： 电视家庭 开机户 节目收视率=收看某节目的电视家庭/电视家庭总数 受众占有率=收看某节目的家庭/开机户二、广播媒体 优点： 快速、对象明确、接受方便、便宜 缺点： 传播方式单一、收听率在下降、容量小、易误听、难保存、形象感差三、报纸媒体 优点： 传播播范围广、便宜、方便、文案信息可读性强、准确的时效性 缺点： 时效短、传播效果不稳定三、报纸媒体 购买形式 版面广告：报花、报眼、中缝、半通栏、单通栏、半版、整版等 插页广告：商品宣传单、优惠或促销广告等 分类广告四、杂志媒体 优点： 针对性强、值得信赖、对象消费能力强、阅读时间长、传阅率高、反复阅读、长文案、精美 缺点： 目标狭窄、缺乏即时性、费用较高 《东方航空》杂志定价 《东方航空》杂志介绍创刊年份：1988年读者人数：每月平均3,200,000人次发行量；每期20万册派发渠道：《东方航空》在东方航空所有国际、国内航班上发行，同时发往美国、日本、韩国、新加坡、法国、德国及西班牙等地的办事处。目标读者：《东方航空》的读者群是高学历、高收入及高消费力的专业人士、商界领袖、企业的中高层主管 《东方航空》杂志定价 今日东航 - 报导东方航空集团近期重要新闻。银燕传讯 - 传送东方航空最新服务信息。浦江两岸 - 特写上海最新动态、现象或值得关注的事件。神州大地 - 深度描写中国的名山大川、旅游胜地。环球写实 - 以文字与图片带读者环游世界各地旅游名胜。艺术长河 - 介绍著名艺术家及其作品。时尚舞台 - 速报最新时尚。新经济、投资理财 - 分析经济现象、状态或事件。申城史话 - 回顾上海的旧事与历史典故。美食文化 - 介绍中外各地特色美食。空中文萃 - 精选优秀而发人深省的文章供读者欣赏 2011年《瑞丽服饰美容 》杂志定价 发行渠道： 报摊报刊亭70%，地铁10%，连锁超市9%，读者订阅5%，机场2%，其他渠道2%，宾馆、饭店、写字楼1%，书店1% 月发行量：1,180,000 出刊频率：月刊 发行日期：每月19日 出血尺寸：278x18mm 裁切尺寸：275x15mm 《瑞丽服饰美容 》杂志定价 封面拉页 1300,000 服饰第一跨页 700,000 服饰第二跨页 650,000 服饰第三跨页 600,000 化妆品第一跨页 780,000 化妆品第二跨页 780,000 化妆品第三跨页 680,000 目