《龙岩移动I-HOME家庭计划金秋盛会业务推广全案》.doc

让爱住我家 ——龙岩移动“ihome家庭计划”金秋盛会 为加强电信重组时代的全业务竞争力，结合国人的传统理念及与竞争对手相抗衡等出发点，中国移动福建公司推出ihome家庭计划业务。作为业务前沿地市，为加强家庭计划的品牌认知度及产品理解度，针对性引导推进客户在家庭计划附属产品使用价值上的了解，进一步强化客户自主建家意识，拟通过于所辖6县市、包括主城区展开ihome家庭计划金秋盛会丰富客户感观、加强客户互动，提升品牌价值。现将活动安排如下： 一、总体部署 （一）活动主题：让爱住我家——龙岩移动ihome家庭计划金秋盛会 （二）活动目的:抓住产品特点及定位，用好营销载体，突出家庭计划相关产品惠及客户的利益点，将业务渗透入大众市场，提升客户对家庭产品的认知度及参与度，形成良好的品牌感知和认可。 （三）活动时间:2008年10月31日—11月8日 （四）活动形式：活动以家庭盛会的方式展开，围绕ihome业务传播 推广核心目的，以盛会节日的方式，用互动的环节对ihome业务进行诠释，全市统一主题，市区3场，漳平市,永定县,上杭县,连城县,武平县,长汀县各一场，合计9场 （五）活动内容规划: 动态 1、文娱类 以歌舞、小品、口技等受众喜闻乐见的艺术表演形式吸引活动周边人群，达到聚众效应。表演团体为龙岩市属院团，高水平保障节目质量。 2、ihome情景剧 用生活情景再现方式将ihome业务的利益点进行诠释，囊括家庭VPN、主卡付费、统一账单、家庭相册、健康档案等业务要素，突出ihome以家庭为核心的价值观，进行消费引导教育，并达成购买欲望。同进紧扣第二个环节，在ihome业务情景剧完结后，通过业务问答的方式，让受众对业务进行重复记忆，加深业务的渗透，答中者可获取礼品。 3、现场业务办理： 现场设置业务办理区，用户可现场办理相关业务。 4、核心互动活动：超级家庭比赛 为加强活动互动性和可看性，现场设置超级家庭比赛环节，由已经办理ihome业务的客户报名参加 （1）第一关：好礼钓不停（6进5） 将各类增值业务产品及家庭计划产品制作成鱼状宣传卡，摆在活动现场指定范围内。参赛家庭儿童执竿钓取活动现场中心放置的Ihome家庭计划产品宣传卡，父母可从旁协助。参赛家庭正确钓取“家庭计划”产品宣传卡越多，获得奖品的几率越大。钓取其他增值业务宣传卡则无中奖机会。（该环节场下完成） （2）第二关：答题抢好礼（5进3） 完成“ihome好礼钓不停”环节后，参赛家庭将各自钓取的宣传卡装袋标号后交给主持人。场上参赛家庭由子女上场，通过游戏争夺答题权，然后由主持人向对应家庭提问，总题数为15道，其他场下公众在对应家庭答错的前提下，可进行抢答。答题正确的家庭或者观众即可获得宣传卡中指定奖品。以答题正确量（即获得小礼品数量多少）决出现场活动的胜出家庭。 注：观战赢好礼：参赛家庭在“答题抢好礼”环节中回答错误或回答不上的问题（每道题仅限一次答题机会）都交由现场观众进行抢答，回答正确的观众当场获礼品一份。籍此带动现场气氛，鼓励现场观众积极参与。 （3）第三关：文武全才 为了进一步加强互动，再次诠释ihome的家庭概念，该环节结合2008奥运年和ihome业务知识，通过“文武双全”的概念，进行奥运迷你赛事和业务\生活知识问答的方式，决出现场超级家庭。 活动环节： 分值 类别 20 20 20 备注 文 家庭默契大比拼 ihome拼图【子女参与】 活动题材生活化，巧妙结合业务 武 飞镖【男家长参与】 趣味投篮【女家长参与】 三人四足【全家参与】 活动环节简单趣味化，参与可看性强 合计 100 静态 现场于业务咨询办理区域设立一个业务放映区，以IHOME业务介绍为主，结合其它业务宣传，投影仪播放幻灯片的形式进行业务宣贯。 (六)活动安排（巡演行程安排见附件1） 以超级家庭比赛为营销活动主轴线，在县市展开进行营销活动。 筛选规则如下： 关卡 第一关【好礼钓不停】 第二关【问答抢好礼】 第三关【文武全才】 备注 比赛结果 6选5 5选3 3选1 第一关在场下进行，其余在舞台进行。 对应礼品 淘汰的家庭各获取相应奖品 淘汰的家庭获取相应奖品 淘汰的家庭获取相应奖品 礼品由移动公司提供 （游戏规则见附件2） （七）参与地点及报名方式 1、报名时间：10月24日至10月30日 2、报名方式：事前以家庭为单位进行报名，报名资格为已经办理ihome业务的客户。通过营业厅、短信方式报名，在报名的客户当中，选取6组家庭，家庭参赛标准为3口之家，子女年龄限于