魅族手机媒体策划推广.docx

相由心生 美不胜收　魅族手机MX6媒体策划推广方案班级:数媒1401班姓名: 吴茜茜学号:12号前言科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人们来说可是“生命之水”。手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的，人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能多样化。手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，竞争巨大。触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越多人的欢迎，越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发满足人们日益增长的需求，智能魅族手机成为人们时尚生活的不二之选。魅族公司推出的新产品魅族MX6手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展潜力。 目录企业背景---------------------------------------------------------------------1市场背景分析--------------------------------------------------------------2产品分析--------------------------------------------------------------------3竞争对手分析-------------------------------------------------------------7消费者(SWOT)分析------------------------------------------------------9广告策略-------------------------------------------------------------------10媒体推广形式-------------------------------------------------------------12费用预估-------------------------------------------------------------------14企业背景 魅族（MEIZU）科技，是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称，成立于2003年3 月，是一家国内知名智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。魅族MX系列成为国产智能手机创新精品，主要产品有魅族MX5、 魅族MX4 Pro、魅族MX4、魅蓝note2、魅蓝。MX3手机。魅族深谙“产品大于商业”之理念，对智能手机给出了“ J.Wong 式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flyme系 统是魅族设计理念在软件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有 1000多家专卖店，产品在中国大陆、香港、台湾、俄罗斯、法国、德国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚、印度等国家和地区销售，魅族一 直积极部署更为深入的海外市场战略。2014年10月，魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会，宣布双方达成战略合作市场分析（一）、我国手机市场的三个特性1 、移动通讯在通讯市场中的主体地位进一步加强 2 、GSM体系依旧占据主导地位，4G业务发展迅速、智能手机占据市场主要增长份额3 、技术更新速度加快，技术竞争加剧，行业受技术推动呈现波动状态（二）、在智能手机高度发酵的今天，手机行业已经成为了各家互联网公司必争之地，各种各样的品牌，以及不同性价比的手机，深受大众的喜爱。今日传闻已久的乐视手机终于登台亮相时代在进步，社会在发展。智能手机的更新越来越快。国产手机迅速崛起。 国产魅族顺应时代呈国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、中兴、OPPO、联想、步步高、亿通、金立、HIKe、信得乐、T(艾炜特)、酷派、小米、魅族、IUNI、锤子手机等;中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉， 而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。魅族手机在发展的过程重如果不想落后那么就必须得创新，必须得跟的脚步。 国产手机品牌在消费者关注度方面表现强劲。《2012-2016年中国时尚国产手机行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》显示，第一季度的手机品牌关注度方面，魅族的关注占比以19%排在首位，华为以16.0%的占比位列第二，vivo关注占比为10.2%排名第三，国产品牌的竞争力正在凸显。 国产魅族顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否