《企业形象ci设计》第8章：经典企业形象设计案例解析.ppt

* * 企业形象CI设计 8.1 网通企业形象设计解析 8.2 国外经典企业形象解析 8.3 企业视觉形象设计欣赏 学习目的与要求 了解中国网通公司企业形象设计的特点； 了解企业形象设计的基本成程序。 8.1 网通企业形象设计解析 1 .中国网通公司简介 中国网络通信集团公司（以下简称中国网通）是中国特大型电信企业,是北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴,是国内外知名的电信运营商。 　　中国网通的前身具有100多年的悠久历史。2002年5月16日，根据国务院《电信体制改革方案》，中国网通在原中国电信集团公司及其所属北方10省（区、市）电信公司、中国网络通信（控股）有限公司、吉通通信有限责任公司基础上组建而成。2004年11月，中国网通在纽约、香港成功上市。 　　中国网通是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国家控股的试点单位，由中央直接管理，在国家财政及相关计划中实行单列。中国网通注册资本为600亿元人民币，资产总额近3000亿元。截至2005年底，中国网通的各类用户总数已达到1.35亿户。 2 .中国网通标识释义 中国网络通信集团公司的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力传递出企业奋发有为的进取精神。 3 .中国网通企业理念诠释 “竞合赢得市场”是中国网通集团以崭新的姿态参与电信市场竞争与合作的战略定位。我们将与国内外各大电信运营商及社会有关方面在竞争中谋求合作，在合作中有序竞争，积极推进技术手段上的平等介入，做好互联互通工作，实现多方共赢。 （1） 竞合赢得市场 “融合创造力量”是中国网通集团改革与发展的前提和基础，也是现阶段中国网通集团企业文化建设的需要。中国网通集团的每一位员工都将秉承“融合创造力量”的信条，迅速形成中国网通的凝聚力，为中国网通集团的可持续健康发展奠定坚实基础。 （2） 融合创造力量 “诚信”是社会主义市场经济的基石，是中国网通集团铸就知名品牌的立足之本，是中国网通集团对社会及广大用户最郑重、最庄严的承诺。中国网通集团将以此赢得客户和合作伙伴的真正信任和更长远的合作，发挥品牌效应，充分体现经济效益和社会效益的统一。 （3） 诚信铸就品牌 “服务编织未来”是中国网通集团经济战略的具体体现和参与未来市场竞争的基本手段，提供优质的服务是中国网通集团经营战略的出发点和落脚点，用户的满意是对中国网通集团的最高评价。中国网通集团将向社会展现全新的服务形象，在市场竞争中赢得主动权。 （4） 服务编织未来 4 .中国网通企业形象设计欣赏 8.2 国外经典企业形象解析 1 .欧美CI范例：麦当劳 麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著《日本型CI战略》（台湾风堂出版社），因为麦当劳的理念、行为、视觉识别均很出色，不过从未见麦当劳从整体CI的角度标榜过自己，麦当劳的初衷和思路，恐怕主要是在连锁经营的概念上，麦当劳无心插柳，却成了日本人认同的CI典范，这说明CI与经营、管理在某种意义上是殊途同归。 麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。 2 .Esprit Goif国际著名服装品牌形象设计 Esprit是生活中的时尚，她所代表的脱俗个性，自由、自在、自然；开心、开怀、开朗。 让您轻松体验时尚新节奏，尽情流露不经意的精彩流行。她又是国际化青春生活方式品牌，提供价格适中的高质素产品，带给顾客新鲜感，并带领时尚潮流。Esprit Golf 继续将这清新、自然、活泼、开朗的风格带出，并引进高质量、优雅和实用的产品，把高尔夫精神和时尚生活介绍给要求品味生活的一群。 Esprit Golf夏秋系列在色彩运用上亦別出心裁，为高球服饰带来更多的朝气。主色有抢眼夺目的橙色，典雅非凡的海蓝，青春活泼的粉红色，当然不可缺少的还有Esprit的主色——红色。不同的色系让不同个性的顾客，充分展现其独特性。 8.3 企业视觉形象设计欣赏 1 .他喜爱花草茶企业视觉形象设计欣赏 她喜爱——以呵护和宠爱女人为己任 “美丽的女人是上帝的杰作，美丽的女人更需要呵护和宠爱。“CHERISH LADY——她喜爱”，一个崇尚天然与品味的花草茶品牌，以呵护和宠爱女人为己任，引进欧洲古典的花草茶生活方式，为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶