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2010年世界最具价值品牌榜公布 中移动位列第8
权威市场调研公司明略行(Millward Brown Optimor)近日发布了2010
年度最具价值品牌榜单,其中Google连续四年蝉联冠军,品牌价值高达1142亿美元。中国移动也入围最具价值品牌前十榜单,位列第八。
从2010年度最具价值品牌榜中可以看出,科技在我们的日常生活中占据了非常重要的地位,除了领衔排行榜之外,Google与IBM、苹果、微软包揽了前四位。其中,IBM品牌价值为863亿美元,苹果为831亿美元,微软品牌价值也达到了763亿美元。
2010年度最具价值品牌榜Top100
2009年(第六届)《中国500最具价值品牌》
工商银行以1250. 86亿元的品牌价值荣登榜首,国家电网与CCTV名列三甲
2009年6月16日。北京。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,工商银行以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1193.65亿元)、CCTV(1085.29亿元)、中国移动(1068.33亿元)、中国人寿(824.37亿元)[见图表一],这些品牌已经?迈进世界级品牌阵营,而中国民众对本土品牌的信任度逐年提高。
[图表一] 2009年《中国500最具价值品牌》前10名
排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值 主营行业 1 工商银行 中国工商银行股份有限公司 1250.86 金融 2 国家电网 国家电网公司 1193.65 能源 3 CCTV 中国中央电视台 1085.29 传媒 4 中国移动 中国移动通信集团公司 1068.33 通信服务 5 中国人寿 中国人寿保险(集团)公司 824.37 金融 6 中国航天 中国航天科技集团公司 716.28 航天 7 中国中化 中国中化集团公司 693.28 石油、化工 8 中国中铁 中国中铁股份有限公司 687.36 建筑 9 海尔 海尔集团公司 641.13 家电 10 中国银行 中国银行股份有限公司 637.19 金融
在中国民众眼中,美国品牌早已不再是值得信赖的老大哥了!世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer) [见图表二],连续三年跟踪中国用户的品牌购买趋向,覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家,在5000多位抽样调查的受访民众中,德国品牌信任度连续三年保持第一,美国从第二名逐渐下滑到第四名,而法国品牌从第三名下滑到第八名,下滑幅度最大,瑞士和日本品牌在中国受欢迎程度逐年上升。
世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说,“由于美国经济衰退、公司倒闭和商业丑闻层出不穷,直接导致美国商界名誉扫地。中国民众对美国商业领域的信任度直线下跌。而法国政府和媒体因为‘旗帜鲜明’地偏袒‘藏独’势力,不断扬言要‘教训’中国,直接导致中国民众多次发出‘抵制法国产品’的声音”。 在以“金砖四国” (巴西、俄罗斯、印度和中国)著称的4个发展中国家,只有中国品牌赢得中国民众的信赖,并跨进前10名阵容。
[图表二] 2009年中国公民对各国品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer)
2009年 2008年 2007年 1 德国 91.6% 德国 92.3% 德国 95.1% 2 瑞士 87.4% 瑞士 88.0% 美国 92.5% 3 日本 85.9% 美国 87.9% 法国86.3% 4 美国 83.4% 日本 83.2% 瑞士 83.0% 5 意大利 79.8% 意大利 79.6% 日本81.6% 6 澳大利亚 77.0% 法国 77.8% 英国 79.3% 7 英国 74.4% 澳大利亚 76.0% 意大利 75.5% 8 法国 69.7% 英国 73.7% 芬兰 72.8% 9 中国 67.2% 芬兰 68.9% 澳大利亚 71.2% 10 芬兰 65.5% 中国 61.7% 丹麦70.7%
从经济竞争力来看,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看,北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名,分别有97个、81个和50个入选[见图表三]。
[图表三] 2009年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市)
排名 省份/地区 品牌数(2009) 百分比(2009) 品牌数(2008) 百分比(2008) 所属区域 1 北京 97 19.4% 94 18.8% 华北
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