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“艺元素”品牌加盟店培训手册“艺元素”品牌加盟店培训手册
“艺元素”品牌加盟店培训手册
公司简介:
上海元素服饰有限公司是由专业设计师于1999年创立,致力于女装品牌设计、生产、销售物流的专业化服装公司。
设立方面:由公司总经理担任设计总监,聘请国内多名知名设计师担任设计工作,强调款式的个性化与市场化的结合,树立鲜明的品牌风格。
工艺方面:由日本文化服装学院教授担任工艺顾问,日本专业版型公司提供技术指导;聘请国内经验丰富的制版师操作,强调版型是服装的生命。
生产方面:公司拥有自己的生产流水线,并与三家大型服装加工厂联合,共计拥有梭织车250余台,针织车100余台;具备专业的梭织、针织加工能力并由经验丰富的工艺师跟车指导,强调质量是企业的立足之本。
销售方面:公司运用国内最先进的服装销售管理软件,拥有一批年轻、敬业、专业的服装销售人员,强调客户是上帝,公司赢利的前提是要让客户先赢利。
管理方面:公司聘用专业的企业管理人员,运用国际化的企业管理理念,加强产品开发、生产加工、销售服务及物流速度的流程管理,强调“公司有情、纪律无情、制度绝情”的管理方针,树立了一支年轻专业的团队。
策划宣传方面:元素公司注重品牌的宣传与抄作,在“上海服饰”杂志上全年刊登广告,并推出“时装剧场”栏目,深受广大消费者的喜爱。公司每年两次举办新闻发布会,以模特秀的形式展示每寄服装的风格和流行趋势,聘请国内知名模特、著名影星为其代言人,并通过大量的电视媒体、报刊、杂志进行宣传,同时公司策划部门在每年的节假日将推出各种相应的宣传手段,配合在全国市场的销售,强调服装与人体、服装与生活的结合。几年来,元素公司在上海太平洋徐汇店,站前店、亚新生活广场、港汇广场、二百永新、淮海百盛及无锡大洋百货、合肥百盛、苏州金鹰、常州新世纪等地均开设直营销售专柜、专卖店,并在全国各地发展各级加盟商180余家。
服装零售业的九大元素:
服务:是零售行业的基础。应尽量迎合顾客的需要,提供全面及优质的销售/售后服务;
货品:是实现销售的基本条件。应按目标顾客的需求,采购合适的货品,以供顾客选择;
店铺的设计:良好的购物环境是提升顾客购买欲的因素之一,因此店铺的设计应以营造一流的购物环境和气氛为目的,以方便顾客购买为原则;
员工:所有的货品和服务都必须直接由员工(店员)介绍/推销给顾客,因此员工的素质极为重要;
广告促销:通过各类媒体广告和促销活动,以提高目标顾客对所提供之货品和服务的兴趣;
货品陈列:利用橱窗、模特和专柜陈列,增强货品的吸引力,激发目标顾客的购买欲望;
商铺位置:所有的交易均在商铺进行,因此商铺的位置选择尤其重要,它从很大程度上决定了客流量的多少;
零售价格:顾客是否购买的决定因素之一,须按照货品质量、进货价格和市场供求来作出弹性的定价;
工作程序:一切日常的营运程序都应以提高工作效率和方便顾客为主。
优质的顾客服务:
认识顾客:要提供一流的顾客服务,首先必须了解我们的服务对象—顾客。
顾客 不是我们销售的局外,他/她是我们销售的业务的一部 分
顾客 是我们商店最重要的人物—无论他是以个人、书信或电话的方式接触我们
顾客 不是要依赖我们,而是我们要依赖的对象
顾客 不是冰冷的数据,他/她是一个有血有肉,有感情和情绪的人,就如你和我一样
顾客 是我们工作的的目的和对象,他/她并非是来骚扰我们,而是给我们提供服务的机会,我们应该感谢他们
顾客 是带给我们购物讯息的人,顾客的需要就是我们的目标,我们应该尽量满足他/她们的要求,以达到互惠的目的
顾客 不是我们争执的对象,因为我们永远无法取得全面的胜利
顾客的类别:
我们大致可以把顾客划分为三大类:
清楚知道自己的需要及明白哪些商品能满足自己的顾客;这类顾客对所欲购买的货品曾经深思熟虑,而且已明白要购买哪些商品才感满意。
清楚知道自己的需要却不懂得购买哪些商品的顾客;这些顾客虽有购物的心理准备,但仍想听取销售人员的指引和其他意见。
未有准备购买任何商品的顾客;他们没有准备购物,只喜欢随意浏览店内的各种商品,这些顾客很有可能会发展成为第一、二种顾客。
顾客的权利:
每一位顾客都有以下的权利:
有权随意选看货品,无须承受销售人员带来的购买压力;
有权得到关于该商品的正确资料;
购物时有权得到销售人员的帮助;
顾客有权获得品质良好而可靠的商品,作为付出金钱的回报。
顾客服务的基本原则:
对顾客一视同仁
以顾客要求为出发点
以诚待客(通过语言、表情、动作和声音表达)
要深切体会和认识到销售人员的服务代表了品牌的整体形象
优质顾客服务对自身的影响
顾客的赞赏令你心情愉快有满足感,对工作充满信心,工作时间加快
你会得到上司的赞赏及认同
深深感受工作带来的趣味性
你的工作表现是从顾客的反应中得来的
服装专业营业员的基本要求:
专业的服务态度:
性格
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