[水市场调查分析.ppt

* 小组成员： 周 园 蔡 峰 高 尚 于长红 顾小亮 徐文信 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 瓶装水是一包装于瓶子内的饮用水，用于个人使用和零售。如今在市面上出售的瓶装水类型主要有以下四种：矿泉水，纯净水，矿物质水，山泉水。 行业背景 三 大 军 团 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境 经济环境 政治环境 技术环境 文化环境 竞争者及竞争状态 行业外部其他利益相关者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境之经济环境 一．行业经济总体状况——行业市场正逐步萎缩 二·发展形势——行业市场新趋向 三·目前行业各品牌市场份额 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境之政治环境 产业政策--食品卫生质量指标(indicator of food hygiene quality） 政府订货 农夫山泉——中国乒乓球“梦之队”主要赞助商 “2008中国杯国际男子手球精英赛”得到康师傅饮品赞助 2010杭州国际马拉松官方供应商指定用水的康师傅矿物质水 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境之技术环境 1·矿泉水技术要求 饮用天然矿泉水符合5项技术要求：界限指标值，感官指标，不含铁、锰、硫化氢成分，污染物指标，微生物指标。 生产工艺 引水 曝气 过滤 灭菌 充气 罐装 压盖 空瓶清洗 罐装 瓶盖消毒 贴标 检验 成品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 纯净水 原水 砂芯过滤 活性碳净水器 精滤 去离子器 臭氧杀菌 紫外杀菌 灌封 贴标 包装 成品 制瓶 消毒瓶、盖 生产工艺 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境之文化环境 人们已意识到环境保护的重要性和回归自然的重要性 人们对水的质量也更加关注，追求着既无菌又有丰富矿物质的水 山区去打矿泉水和呼吸新鲜空气和保健延年益寿已成为时尚 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现有竞争者的竞争状态 一· 现有竞争者 在我国市场上销售的瓶装水品牌有很多。国产品牌有农夫山泉，娃哈哈，怡宝，康师傅，鼎湖山泉等等，国外品牌有依云，维希等等。由此可见，矿泉水行业有着许多势均力敌的竞争者。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二·竞争状态 1·价格战——成本——康师傅 （1）包装：最轻的瓶重 用塑料膜取代纸箱 （2）生产：规模化生产一小时36000瓶 2·概念战——农夫山泉，康师傅 “天然水”VS“纯净水”VS“矿物质水” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Co