- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
公司广告策划书活动策划方案.doc
公司广告策划书活动策划方案
****医药包装有限公司是国内最早从事药用包装材料开发推广的专业公司,有着精良的技术设备和丰富的市场经验,与日本玛泰株式会社合资以后,企业的实力进一步增强。一份来自国家药品监督管理局的调查表明,当前我国药包材行业整体技术水平不高,档次偏低,远远落后于发达国家。有两项指标足以说明:占制剂总量约**%的药品包装还达不到国际20世纪八十年代水平;包材质量及包装对医药产业的贡献率偏低,在发达国家,医药包装占药品价值的**%,而我国这一比例尚不足**%。因此,注重新产品技术开发的**公司前景充满希望。
一、广告定位及特点
1、**产品的行业性很强,广告具有很强的定向性,以制药企业法人及供应部门负责人为最主要的诉求对象。
2、**公司的产品销售在国内医药行业的市场覆盖面达到**%,加上多年来的品牌经营,产品在行业内具有解很高的知名度。**广告以继续巩固和提升企业形象为主线,侧重于新产品的宣传推广。
二、市场分析与研究
1、在我国医药包装行业“十五”发展规划纲要中,对多类药品包装制定了详细的发展规划,一批落后劣质药包材即将在我国被强制淘汰,优质新型药包材得到普遍推广,药包材市场充满商机。
2、近年来国内的医药工业有了长足的发展,出现了基因制药、生物化学制药等新的制药形式,从而对药包材在低热封性、高阻隔性、耐化学性及环保方面提出了更高的要求,对新型药用包装材料消费需求也日渐加大。
3、中金公司与日本玛泰公司合资以后,公司的实力相对雄厚。特别是今后日方在技术上的支持,将使**产品质量更加成熟,为开拓新的发展空间奠定基础。
三、广告行销方式
1、进一部巩固**产品品牌形象,强化消费者对**产品的信心,让社会了解**的企业管理、价值理念、产品特色,行销方式从以下几方面考虑。
(1)选择在行业内的国家级平面媒体上发放广告,包括报纸、刊物。
(2)参加行业内的各类大型展会,加强沟通交流。
(3)针对新产品成功取得注册证,组织一次大型的推广活动。
2、设定战略
(1)突出宣传企业的经营理念、管理特色、产品开发实力等。
(2)强调**的品牌及服务。
(3)避免言过其实的广告。
3、广告主题词
(1)中金包装引航药包科技潮流。
(2)好药要用好包装。
(3)中金包装,品质与服务的保证。
(4)选择中金就是选择信赖
4、广告文案:
中金包装引航药包科技潮流
依托省级工程技术中心,领衔药包材技术潮流;
代表当今世界先进水平的生产基地,满足客户更高层次的要求;
健全的市场服务体系,随时随地为客户提供服务。
中金包装,品质与服务的保证
****医药包装有限公司,始建于1987年,是国内最早从事新型药包材生产、开发的专业公司。公司拥有固定资产4亿多元,包括四个现代化的药包材生产工厂和一个省级新型复合包装材料工程技术研究中心。公司全部设备均从日本、瑞士等国引进,生产环境按照gmp标准设计,可向社会提供10大类30多个品种的包装产品,产品销售在国内同行业中处于绝对领先地位,市场覆盖率达到40%以上,为目前亚洲地区医药包装生产行业规模最大的企业之一。
四、广告设计、制作、发布
1、行业内行业内报纸期刊:
(1)媒体选择
广告投放的媒体拟选择:以在药监系统和制药企业具有99%覆盖面的-----中国医药报为主,以对广告诉求特定人群覆盖率高达80%的-----中国药业杂志、对广告诉求不可割舍人群有较高覆盖面的-----中国中医药报为辅助。
中国医药报:国家食品药品监督管理局机关报,主要覆盖全国食品药品监管系统、制药企业、医药流通企业、制药关联企业(医药包装、制药机械、科研等),幅射部分医疗单位、部分食品生产经营企业。
中国中医药报:国家中医药管局机关报,主要覆盖全国中医药管理部门、中医院、综合医院中医科、中成药生产企业及中医药关联,幅射部分药监部门、医药经营企业。
中国药业杂志:主要读者群为药品监督管理部门管理人员、制药企业及药品监管理关联企业,其中对制药企业法人及设备部门供应部门负责人的覆盖面在80%以上、十年之久。
(2)投放计划
按照突出主要媒体,兼顾辅助媒体;强调独占性,兼顾一般性;以硬性广告为主,结合全国性专业会议,配合相应专题文章的原则,建议20xx年投放计划为:
中国医药报:头版10x8.5cm套红广告,每月两次,全年12次;全年1-2次四分之一版专题推广宣传。
中国中医药报:头版10x8.5cm套红广告,每月两次,全年12次。
中国药业杂志:彩色插页广告,每期1页,全年10次。
全年在以上媒体上免费刊发10篇左右反映企业在质量管理、技术创新和产品开发方面的消息。
您可能关注的文档
- 传统社会的进身之道——八股取士的重估2行政论文范文大全.doc
- 传统钓法钓草鱼的技巧.doc
- 低弹混凝土在某土坝除险加固中的应用行政论文范文大全.doc
- 低碳生活的标语宣传口号.doc
- 住宅按户计热与控制问题探讨行政论文范文大全.doc
- 住建委十二五工作总结和工作谋划(住建委十二五工作总结和工作谋划).doc
- 住建局园林绿化所年度工作总结.doc
- 住建局城市建设工作总结.doc
- 住房出租协议书.doc
- 住房租赁协议书.doc
- 2024年正德职业技术学院高职单招职业适应性测试历年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年江西科技职业学院高职单招职业技能测验2018-2023年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年河北旅游职业学院高职单招职业技能测验2018-2023年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年浙江经济职业技术学院高职单招数学历年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年河南水利与环境职业学院高职单招职业适应性测试历年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年三门峡职业技术学院高职单招职业技能测验2018-2023年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年湖南外国语职业学院高职单招职业适应性测试历年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年湖南民族职业学院高职单招数学历年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年南阳科技职业学院高职单招数学历年高频考点试题含答案解析.docx
- 2024年南京交通职业技术学院高职单招语文2018-2023年考试题摘选含答案解析.docx
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 共青团团委团部工作总结汇报PPT.pptx VIP
- 大花六道木育苗技术文章.doc
- 医学伦理与职业道德.pptx
- 2023年度“红领巾奖章”个人一星章推荐表.docx VIP
- 《中国共产党纪律处分条例》共经历几次修订(2024年).docx VIP
- 2023年副主任医师(副高)-骨外科学(副高)考试历年真题集锦附带答案.docx
- 2024最新中国中学汉字听写大会竞赛考试复习重点试题及答案.docx VIP
- ZL50型装载机发动机常见故障排除与诊断.doc
- Q/CR 546.1-2016 动车组用涂料与涂装 第1部分:车体外表面用涂料及涂层体系.pdf
- 汽车座椅面套生产加工项目可行性研究报告-立项备案.doc
文档评论(0)