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HYPERLINK \l _Toc166399642 项目总述 PAGEREF _Toc166399642 \h 4
HYPERLINK \l _Toc166399643 Mensplus（男性主义）简介 PAGEREF _Toc166399643 \h 4
HYPERLINK \l _Toc166399644 项目思路与目标 PAGEREF _Toc166399644 \h 4
HYPERLINK \l _Toc166399645 项目研究的整体思路 PAGEREF _Toc166399645 \h 5
HYPERLINK \l _Toc166399646 寻找问题 PAGEREF _Toc166399646 \h 6
HYPERLINK \l _Toc166399647 第一部分：市场环境分析 PAGEREF _Toc166399647 \h 6
HYPERLINK \l _Toc166399648 一、中国男性护肤品现状及趋势概述 PAGEREF _Toc166399648 \h 6
HYPERLINK \l _Toc166399649 二、深圳男士护肤品竞争状况分析 PAGEREF _Toc166399649 \h 7
HYPERLINK \l _Toc166399650 第二部分：企业自身状况分析 PAGEREF _Toc166399650 \h 11
HYPERLINK \l _Toc166399651 第三部分：消费者研究 PAGEREF _Toc166399651 \h 12
HYPERLINK \l _Toc166399652 一、使用者与购买者 PAGEREF _Toc166399652 \h 12
HYPERLINK \l _Toc166399653 二、消费者心理、行为特征 PAGEREF _Toc166399653 \h 12
HYPERLINK \l _Toc166399654 三、4C分析 PAGEREF _Toc166399654 \h 15
HYPERLINK \l _Toc166399655 四、从消费者角度洞悉品牌 PAGEREF _Toc166399655 \h 15
HYPERLINK \l _Toc166399656 发现问题 PAGEREF _Toc166399656 \h 17
HYPERLINK \l _Toc166399657 解决问题 PAGEREF _Toc166399657 \h 18
HYPERLINK \l _Toc166399658 一、我们要引导谁？——目标受众界定 PAGEREF _Toc166399658 \h 18
HYPERLINK \l _Toc166399659 二、我们拿什么引导？如何引导？——推广策略 PAGEREF _Toc166399659 \h 19
HYPERLINK \l _Toc166399660 1、定位 PAGEREF _Toc166399660 \h 19
HYPERLINK \l _Toc166399661 2、推广思路 PAGEREF _Toc166399661 \h 19
HYPERLINK \l _Toc166399662 3、推广流程及内容安排： PAGEREF _Toc166399662 \h 21
HYPERLINK \l _Toc166399663 三、公关执行细则 PAGEREF _Toc166399663 \h 27
HYPERLINK \l _Toc166399664 第一部分：提升自身形象 PAGEREF _Toc166399664 \h 27
HYPERLINK \l _Toc166399665 第二部分：配合广告深化形象，促进销售 PAGEREF _Toc166399665 \h 29
HYPERLINK \l _Toc166399666 四、媒介计划 PAGEREF _Toc166399666 \h 32
HYPERLINK \l _Toc166399667 Ⅰ.背景分析 PAGEREF _Toc166399667 \h 32
HYPERLINK \l _Toc166399668 Ⅱ.媒介计划分析 PAGEREF _Toc166399668 \h 33
HYPERLINK \l _Toc166399669 致 谢 PAGEREF _Toc166399669 \h 44
HYPERLINK \l _Toc166399670 参考资料 PAGEREF _Toc166399670 \h 45
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