电子商务(网络)经济讲座(张建军)20141112.ppt.ppt

5.2 生产成本 5.2.1 总成本新的信息技术给企业带来的最大影响是生产过程方面。 1、灵活制造 信息技术直接导致“作业流程电脑化”，通过不断灵活地重新编程，让机器完成多种不同的操作。作业流程电脑化具有很多优点： （1）提高产品质量和可靠性：产品的精确度不发生任何波动。 （2）提高效率和降低劳动成本：加快信息传递和精简机构。 （3）消灭“停工待料”和“有料待工”：①简化了工序。②广泛的参与。③个性化服务 （Ｐ１６０） 2、减少库存 库存的大小，取决于供求双方的信息是否对称。信息非对称性的弱化，使得企业库存呈现出逐步下降的趋势。 零库存发动了一场新的管理革命。存货下降带来的开支的节约。 3、缩短生产周期 利用电脑辅助设计、辅助制造和辅助质量控制，大大加快了生产过程，能对市场作出最及时的反应。生产周期的缩短和和对市场的及时反应，对企业的成本削减起着关键性作用。 5.2.2 边际成本和平均成本 一、边际成本： 网络经济中的三种产品。 ①网上音乐等数字化产品，边际成本为零。 有形和无形相结合的产品，两种类型： ②软件，边际成本是一个很小的常数。 ③智能产品，其有形部分所占比重较大。在学习曲线的作用下，产量增加会使冰箱的制作成本下降。边际成本递减。 以发展的眼光看，一切物质产品都将智能化，故，边际成本递减将成为网络经济的一般规律． ?二、平均成本 在网络经济中，数字产品和软件类产品边际成本或者为零或者可以忽略不计。智能产品初始成本很大，复制成本较小、边际成本递减。 故而初始成本重要，增加销量以降低平均成本 但是，智能产品的边际成本虽然是递减的，在数量上却又不可忽视，故而应该充分利用现代信息技术的威力，致力于在生产、经营的所有环节加强管理，尤其是要充分发挥学习效应的作用，以更快、更显著地降低边际成本。通过供给、需求两个方面的努力，才能把平均成本压缩到最低水平，拥有明显的成本优势。 5.2.3 成本曲线 根据边际成本变化的三种情况，可作出三种成本曲线图。 一、图5-3，边际成本为零的数字化产品， TC=a, AC= a/Q，MC=0。 生产无限扩大，价格近于零。 C TC= a ? AC=a/Q 0 图5-3 边际成本为零的数字产品 二、图5-4，边际成本不变，但其数值很小的软件类产品。 TC= a+bQ，则有AC= a/Q+b，MC=b。平均成本曲线负斜率。无限扩大产量，不断降低价格使之接近于b的冲动。 C ? TC= a+bQ a ? AC= a/Q+b b MC=b Q 图5-4 边际成本不变，但其数值很小的产品 三、表5-1和图5-5。边际成本较大、但递减的智能产品。 若令TC=Q+㏑（Q），则有AC=1+（㏑（Q））/Q，MC=（TC）′= 1+1/Q。据此，可作表5-1 （TC）′= 1+1/Q→1，扩大产量和销路仍然是企业的内在冲动。厂商会不断降低价格，但这种降低有一定限度。 小结 ①综上所述，在网络经济中，扩大产量和销路是企业的内在冲动。 ②从理论上说，企业扩大规模所受到的唯一限制是需求，是市场对该产品的接受程度。 ③与此同时，企业也存在着不断降低价格的内在冲动。解释网络经济中的“赢者通吃”现象。“赢者”占据市场的很大份额，平均成本已经降很低，后来者只得“不战而降”。 5.3 沉没成本 5.3.1 沉没成本 一、网络经济中的沉没成本 　　　沉没成本指无论目前作出何种选择都无法收回的成本。面对沉没成本时，进行决策的机会成本为零。 　　　在网络经济中，交易成本和生产成本都会大幅度减少，沉没成本却会大幅度上升。 　　在网络经济中，无形资产比有形资产重要得多。因此，其不变成本的绝大多数是沉没成本，知识和信息具有时间性和相对性。 　　　在网络经济中，即使是有形资产，也往往包含很大部分沉没成本。这是由于生产周期缩短和产品更新加快。 　　　 二、沉没成本的意义 企业生产的成本可以分为不变成本和可变成本。（短期） 如果企业的不变成本不包含沉没成本，即所有的设备和厂房都可以转向其他经济用途或以购买价