渠道运营-直接流量及分析方法..docxVIP

渠道一：直接流量定义：点击书签来到您的网站或在浏览器中键入您网站网址的访问者。可能还包括通过离线（即出版物、电视）广告系列吸引来的访问者。这是比较理想情况下的定义。实际情况下，直接流量通常包括以下三种流量：1访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。2访问者点击书签中收藏的网站URL产生的流量。3 各种没有或丢失来源信息的流量，包括:即时聊天工具、Flash广告，IM工具，弹窗广告等等。Omniture中“直接流量”区段定义：tracking code 和 反向链接都没有。直接流量产生的因素：1、品牌广告品牌广告是造成直接流量变化的第一个原因。品牌广告最直接的目的就是让用户记住并访问网站，如果网址简洁又好记的话，用户会直接记住网站地址访问网站（比如 马海祥博客的域名就是马海祥的拼音）。这就造成了直接流量的增长。而如果网址较长那么用户会记住网站名称或某个 slogan（标语），然后通过搜索引擎访问网站，这与直接访问无关，是我们后面要介绍的内容。2、热点事件热点事件是造成直接流量变化的第二个原因。这里的热点事件既包括正面事件也包括负面事件。无论是网站自己制造的病毒营销还是因某个失误被网友发现并放大。当 网站因为热点事件被广泛关注时，流量肯定也会随之增长。热点事件引起直接流量变化的理由很简单，想一下我们平时都是如何获得这类信息的，又是如何将这些信 息分享给朋友的。是的，聊天工具QQ、邮件或者MSN。当我们在QQ群里看到带有链接的信息，并点击访问时。这次访问将被记录为了直接流量。3、内部访问内部访问是造成直接流量变化的第三个原因。内部访问是指网站或公司内部人员访问网站产生的流量。通常网站都会屏蔽掉来自内部IP的访问量，但如何没有屏蔽或 者因为某种原因无法屏蔽时，内部访问就成了影响直接流量的主要原因了。网站或公司内部员工会如何访问自己的网站？去搜索引擎搜公司名称？去找网站广告点进 来？他们一定是直接输入网址访问网站，最差也是把网站放在收藏夹里然后点击访问的。大部分浏览器都有网站提醒功能，并且内部员工每天都需要频繁的访问网 站，所以直接输入网站域名首字母，然后选择网址访问已经是最方便的一种方法了。所以，内部员工的访问量大部分都属于直接流量。当然，如果员工很少时影响就 不大了。4、营销活动营销活动是造成直接流量变化的第四个原因。营销活动包括各类的专题，抽奖，打折促销活动。营销活动最主要的影响并不体现在直接流量上，但如果活动本身影响力 较大，那么肯定会对直接流量造成影响。方法和热点事件对直接流量的影响类似。我们可以把营销活动理解为另一类的热点事件。好友之间在聊天工具上分享打折促 销信息，点击访问的流量将被记录为直接流量。甚至有些网站在活动推广时会专门雇用兼职在群里发布消息或链接。所以营销活动同样也会造成直接流量的变化。5、线下推广线下推广通常会宣传网址或品牌宣传语，也会表现为品牌词搜索量的增长，从而引起Direct流量上升。6、短信宣传手机短信做为常用的营销手段，里面可以包含联系电话和网址，只要基数够大，带来的直接流量还是相当不错的。7、APP推广同样，如果APP里的URL如果没有经过任何处理，通过APP里的超链接来到网站，也会被认为是直接流量。直接流量异常现象：1、被他人通过软件恶意刷流量，跳出率高，被百度认为是低质量网站，造成被百度降权，降低网站排名，网站流量下降。在给做SEO问题诊断时，发现一些网站每天直接输入域名导入大量流量，这些流量ip来自全国各地，这种情况会对网站排名产生影响吗？这是站长应该思考的一个SEO细节问题。通过对这些网站来源进行深入分析发现，这些流量最可能是通过恶意软件刷的流量，因为对于普通的企业网站知名度不是很高，每天通过直接输入域名导入的流量和网站真实情况严重不相符。那么就是人为刷的流量，尽快站长自己没有刷，那是网络上恶意竞争对手刷的流量，目的就是降低网站的排名。我们进一步分析这些直接输入的流量，通常停留时间非常短，2秒钟时间，通常不在访问其他页面，造成网站整体跳出率非常高，这就出现了问题，会被百度认为是低质量站点，其实该网站质量还是非常不错的，造成网站被百度降权，网站流量下降。那么网站被恶意刷流量如何解决呢？总结了两条方法，可以有效缓解这种SEO危害行为。屏蔽直接输入ip地址：站长可以通过统计软件，分析这些ip地址，然后进行屏蔽，防止再次恶意点击。暂时不用百度统计：百度在分析SEO用户行为时会参考百度统计数据，因此如果暂时停止百度统计软件使用，那么让百度无法统计直接输入的流量，可以有效降低这些SEO危害风险。写作最后：现在SEO环境已经非常复杂，不是过去各站长只管优化自己的网站，不管别人的网站，现在情况变了，防止自己网站被竞争对手恶意SEO作弊，成为站长应该注重的新方面，要想从根本上解决这种SEO危害模式，还需