一篇文章让你了解村掌柜年货节宣传推广总方案.doc

“追忆乡土情，品味年货节” 村掌柜首届电商年货节推广方案 主办方： 西安乐牛网络科技有限公司（村掌柜） 协办方： 村掌柜全国区县/级运营中心 村掌柜全国村级服务站 活动方式： 全国主平台+地区同城平台+地区线下年货展销会 活动时间： 2016年1月16日 “追忆乡土情，品味年货节” 村掌柜首届电商年货节宣传推广方案 一 、宣传目的： 村掌柜首届年货节，为了确保“首战必胜”，要克服和解决所有难题，既要有轰动的宣传效果，又要有实实在在的销售额。因此，本次活动前期宣传必须做到宣传的广度和宣传的深度结合； 二 、宣传宗旨： 通过科学系统的宣传，提升村掌柜品牌，扩大本次年货节的影响了，提高年货节产品的销量 三 、指导思想： 整合传播手段，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向终端；结合线下服务站引爆传播群体； 四 、现有资源： （一）.县级运营中心：100多个 （二）.村级服务站：5000多个 （三）.覆盖人群：800万-1000万人 （四）.群体类别：农村居民80%，城镇居民20% 五 、宣传渠道： 网络优化搜索，提高PC端品牌知名度； PC社交平台（微博、博客、论坛、贴吧）大量发表信息，提高搜索信息量； 网络新闻媒体宣传，提高PC端曝光度； 传统媒体宣传，如电视台、报社、电台等； 微信朋友圈宣传； 微博朋友圈宣传； 微信公众号软文推广； 微信营销活动宣传，提高活动的参与度和转发量； 网站优惠券或红包提前预发，提高产品预售销量； 线下宣传彩页的宣传； 线下海报宣传； 线下易拉宝宣传； 线下横幅宣传； 线下促销活动暖场宣传 线下展销会宣传 六 、宣传形式： （一） 网络优化关键字：村掌柜、年货节、农村电商； （二） 微博、博客、论坛、贴吧每天一次关于村掌柜和年货节的文章； （三） 网络媒体提前报到村掌柜年货节的主要亮点和产品优惠信息； （四） 微信朋友圈集中推广本次活动的产品和参与形式； （五） 微信公众号、微博软文每天推广一次本次活动的产品详情、预售指南、产品亮点； （六） 村掌柜首届电商年货节第一波巨惠——5亿惠农补贴免费砍 1. 微信砍价 （1）砍价软件：微信砍价软件 （2）砍价时间：2016年1月10日—2016年1月15日 （3）砍价形式： 提供价值5亿元的100万件产品免费砍： （4）参与方式： a. 关注”村掌柜农村电商“公众号 b. 点击砍价页面 c. 自砍一刀，分享到朋友圈，让朋友帮忙砍价 （5）活动产品：10—20款，100万件 （6）活动规则： a. 为了本次活动公平公正，禁止一切非正常形式的砍价行为，如后台检测到非正常砍价行为，活动举办方有权取消参赛资格； b.本次砍价活动，参与者必须填写正确的姓名+地址+电话号码，砍价成功后我们第一时间将联系你； c. 本次活动最终解释权归西安乐牛网络科技有限公司（村掌柜）; （七）村掌柜首届电商年货节第二波巨惠——“追忆乡土情、品味年货节”投票活动； 1. 微信投票： （1）投票软件：微信投票 （2）活动主题：“追忆乡土情，品味年货节” 村掌柜首届电商年货节 （3）投票时间：2016年1月16号—2016年2月16号 （4）投票形式： a. 微信投票：关注后投票 b. 主题页面投票（网站1票抵微信2票）：网站投票专区 （5）参与方式： a. 上传服务站门头+年味的照片或者全家福+新年祝福寄语 b. 上传1—3张年味的照片或者全家福或者个人照+新年祝福寄语 （6）活动奖品： a. 一等奖（2名）：年货大礼包+干果大礼包+特产大礼包+海尔冰箱一台+小家电组合套装 b. 二等奖（5名）：年货大礼包+干果大礼包+特产大礼包+小家电组合套装 c. 三等奖（10名）：年货大礼包+干果大礼包+特产大礼包 d. 优秀奖（50名）：特产大礼包 e. 参与奖（1000名）：100元年货节优惠券 （7）活动细则：