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中国报刊业发展方式的新变化 2010-5-19 中国新闻出版网/报 　　在过去一年多里，西方发达国家尤其是美国的报刊业普遍遭受金融危机的重创，仅美国就有几十家报刊破产、转让或者停止出版。而在中国，国际金融危机给报刊业带来的影响似乎并没有那么大，甚至还出现了逆势上扬的发展态势。中国报刊业在过去的一年里究竟有哪些现象值得归纳？进入 　　2010年，报刊业在发展方式的转变中又出现了什么新的亮点？在5月8日举办的第五届中国传媒创新年会上，与会嘉宾深入探讨，找寻着答案。 　　亮点一： 微博出现，改变纸质媒体生存环境 　　微博这种形态非常新颖，它的出现让人感觉到一个新的媒体生态革命正在发生。纸质媒体长期在新媒体发展中无声无息的状态终于得到了一次非常巨大、彻底的改变。 　　2009年1月，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3G牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。此后，随着3G的进一步普及应用，中国移动互联网进入全新的发展阶段，利用手机短信、彩信和移动上网构建起来的移动网络新产品也逐渐受到网民的追捧。其中，运营最成功且拥有最多拥趸者的新产品当属微博。 　　2009年秋天开始，微博呈现爆炸式的增长，微博在移动互联网方面的表现更有超过传统互联网领域之势。中国出版科学研究所副所长魏玉山在发言中感慨道，微博的出现可以说带来了一种新的技术传播方式，现在很多人都在新浪、搜狐、腾讯上开设了微博，并且他们了解及时信息也大都是通过微博来实现的。 　　当3G迎来“最好的年代”，当与3G沾边的移动网络新产品风生水起，3G运营商们与内容提供商之间的博弈也会更加激烈。那么，究竟该怎么做才能在新媒体的重压之下还能找到传统媒体的存在？面对3G时代的到来和微博等新产品的冲击，传统纸质媒体又该如何实现突围？魏玉山给出的答案是“与3G运营商们更加紧密地合作”。事实上，在过去几个月里，微博这种全新的网络文化在改变网民生活方式的同时，也在改变着传统纸质媒体的生存态势。比如《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《新周刊》等都在3G时代到来的时候迅速而果断地向微博抛出了“橄榄枝”。 　　“《新周刊》最近在新浪微博上挺有名的。”谈起《新周刊》大踏步地向微博迈进，该刊总编辑封新城发言时表示，很多纸质媒体都曾经尝试办自己的网站或者跟电信合作，希望寻找发展新媒体的突破口，但这些尝试一直没有得到很好的发展。比如一些杂志做的网站不过是把纸质形态网络化。“当然，一些纸质媒体也有突破，比如跟中国移动、中国电信合作推出彩信服务，但这还算不上是真正意义上的新媒体。微博这种形态非常新颖，它的出现让我感觉到一个新的媒体生态革命正在发生。2009年9月新浪推出微博后，《新周刊》长期在新媒体发展中无声无息的状态终于得到了一次非常巨大、彻底的改变。” 　　微博是时下最时髦的网民交流方式，《新周刊》是新浪微博里较火的杂志。封新城坦言，有时候《新周刊》发的一条微博帖子可以获得上万的转发。“春节前，我自己的微博‘粉丝’数比《新周刊》多7万人，但半个月时间，《新周刊》的微博‘粉丝’数就反超了。现在，它的‘粉丝’已经比我多出12万人。此外，《新周刊》微博开创了很多超越杂志本身的做法，比如早晚帖、晚安帖、直播帖等，这些极大地增强了‘粉丝’与杂志之间的粘连度，很多‘粉丝’每天都会等着当天的早安帖和晚安帖。” 　　微博给《新周刊》带来的不仅是品牌知名度的提升和杂志发行量、广告额的大幅增加。封新城坦言，微博让他们感觉到杂志新媒体化的可能性。“在使用微博之前，我自己并不是网民，只是一个传媒人在使用这个工具而已，是一个观察者，但微博出现后，我变成了一个真正的网民，成为一个新媒体生态变化过程中的见证者和参与者。” 　　亮点二： 媒体融合，被越来越多地加以实践 　　中国传媒业的发展最终就是多媒体的融合，而不是互相替代，也不是互相残杀，最后的融合才是唯一的复兴。 　　“报纸要突围必须有所创新，创新的关键就是顺应信息技术的发展来推进传统媒体与新媒体新的传播渠道的融合。”杭州日报报业集团社长、董事长李建国在发言中提出媒体融合的发展理念。在过去一年里，媒介融合正在被越来越多的报刊社提及并加以实践。 　　李建国认为，如今所说的媒介融合，是在数字技术、网络技术的驱动下把图文、音频、视频信息数字化，在不同的媒体之间互换与互联，在保持不同媒体个性传播的同时打破媒体产业的边界，实现多媒体一体化的传播。这种媒体融合有着鲜明的数字技术、网络技术、移动技术的特点，也就是说，媒体融合是新技术推动下传媒产业的升级和重组。 　　谈到如何实现媒体融合，李建国表示，构建多元媒体格局是媒介融合的基础，传统媒体如果没有形成多元媒体的格局，媒介融合照样会发生，但自己却是被融合者。因此，要争取主动参与融合，要成为融合者，重视多元媒体格局的建立。“这里首先要改变观念