按效果付费广告方案[2].ppt

2011全程效果营销 只为有效果的网络广告付费 效果网——中国领先的全程效果整合营销专业服务平台 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是效果广告？ 摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results； 基于效果的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费； 显而易见，这种方式能更好地保护广告主的利益； 互联网让效果广告有了更充分的发挥舞台； 效果广告和品牌广告是广告界的两种主要广告形式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络广告效果产生全过程 INTEREST兴趣 DISIRE要求 ATTENTION注意 ACTION行动（购买） 网络广告中的AIDA模式 潜在消费者受到广告吸引，对广告品牌/产品发生兴趣，进一步了解产品的具体相关信息。 使广告出现在潜在消费者面前 产生购买行为 Advertising Impression 广告曝光次数 （媒体网站） Click CTR 点击次数与点击率 （媒体网站） Page View Unique Visitor 网页阅读 （广告主网站） Advertising Impression 转化次数与转化率 （媒体网站） “AIDA”模式的魅力在于“吸引注意，诱导兴趣和刺激购买欲望”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌广告VS效果广告 品牌广告 效果广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌广告VS效果广告 VS Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效果广告颠覆传统广告观点 观念一：广告要受预算控制 观念二：投放广告必须过程管理 观念三：市场部是个烧钱的部门 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 效果广告正成为网络广告主流 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三种效果广告形式 1、 CPS(Cost Per Sales) 以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，是互联网上稳赚不赔的新型赢利型广告模式； 被绝大多数的电子商务公司采用； 所要支付的广告费 = 按实际销售总定单金额 Χ 提成比例； 核心价值：免费的品牌曝光与提升+以最终销售定单来衡量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三种效果广告形式 2、CPA(Cost Per Action) 以用户的实际行为（如注册、下载等)支付广告费用，是互联网上新型稳赚不赔的赢利型广告模式； 会员服务型、下载软件型企业所喜欢的效果广告模式； 所要支付的广告费 = 按实际行为个数Χ 每个行为的约定金额； 核心价值：免费的品牌曝光与提升+以最终用户行为来衡量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三种效果广告形式 3、CPL(Cost Per Leave