对群众文化活动品牌建设的思考.PDF

REVlEW'~ 骨三三三三三三三三 翟 对群众文化活动品辟建设的思考 【摘要 】借鉴 “品牌”、 “品牌文化”和 “文化品牌”等理念形成的 “群众文 化品牌”理念，自然与上述几方面有着一定的承袭关系，但 因群众文化 自身的 特殊性而又不能与前面几个理念等 同视之，须区别对待。基于对 “品牌”、 “ 品牌文化”和 “文化品牌”的认识，再结合群众文化活动 自身的特质来看，一 个可以称为品牌的群众文化活动应该要涵括如下五大要素，即形象性、公益性、 参与性、文化性和可持续性。 [关键词 】群众文化 活动 品牌 doi：10．3969~．issn．1002—6916．2012．13．046 一 、 引言 看法，以此求教于各位专家学者。 化”这一概念 旨在突出品牌所代表的 近年来，随着 国家经济的高速发 二、品牌概念的不断延伸：从 “品 一 种理念，一种精神、一种文化的象 展，人们生活水平的不断提高，全国 牌”到 “品牌文化”再到 “文化品牌” 征。 “品牌文化”凸显的是其商品的 各地群众文化风起云涌，气象万千， 直至 “群众文化品牌” 最核心价值 ，显示其精神属性和情感 很多群众文化活动在当地政府及文化 追根溯源， “品牌”一词最早是 的归宿。 “品牌离不开文化，品牌的 部门的精心策划、组织下开展得风风 来源于古挪威文字的brand，其中文 一 半是文化”、 “品牌是文化的载体 ， 火火、有声有色，其中也不乏有堪称 意思为 “烙印”，是指烙在马、牛、 文化是品牌的灵魂”等观点越来越被 “品牌”的群众文化活动，其创新性强、 羊等牲 口上用 以区别不同饲养者的财 人们所认可、接受并广泛运用。 群众参与层次广，活动规模大、影响 产 ，后被广泛地使用在经济领域如商 新的时代催生新的理念，借助品 波及面宽。与此同时，全 国各地相 当 品、广告、服务等方面。世界著名的 牌、品牌文化等理念、文化品牌的理 一 部分群文工作者从学术层面积极探 广告大师大卫 ·奥威格认为： “品牌 念应运而生，即将文化艺术产品视为 讨 “群众文化品牌”，这里面不乏有 是一种复杂的象征，它是产品、品牌 商品来看待，通过市场经济的运行法 真知灼见，可圈可点，但也有一些在 属性、包装、价格、历史声誉、广告 则，按照商业竞争的游戏规则，把艺 对群文品牌认知上有一些观点及看法 方式的无形总和，品牌同时也因消费 术产品的特质进行深入挖掘、展示其 需要商榷。客观地说，目前我国群众 者对产品使用的印象，以及 自身的经 精神层面的理念 ，力图在满足受众需 文化尚无全国知名品牌，即使是在某 验而有所界定。”时至今 日， “品牌” 求的同时最大化的赚取利润是经营文 省范围内有较大影 Ⅱ向力的群文品牌都 这一理念早 已被广大群众所熟知。不 化品牌的动力所在、目的所在。 是凤毛麟角。究其因，笔者认为在大 必说国际品牌如可 口可乐、肯德基这 借鉴上述几方面理念形成的 “群 量的群文活动中存在着 “四缺乏”： 类享誉全球的大品牌 ，也不必说国内 众文化品牌”理念，自然与 “品牌文 一 是缺乏形象性——活动定位模糊 ， 观众大都知晓的央视 品牌 “百家讲 化” “文化品牌”有着一定的承袭关 缺乏个性，可辨别性差；二是缺乏参 坛 ”、 “同一首歌”或者是 日常生活 系，但因群众文化 自身的特殊性而又 与性——群众文化受众的参与兴趣不 中习以为常的生活用品像 “双星”鞋、 不能与前面二者等同视之，须区别对 浓厚 ，积极性不高；三是缺少文化性 李宁牌服装、美的、海尔等 ，单就我 待。换言之，我们既要考虑到 “群众 — — 缺少一种理念，缺少一种精神 ： 们贵州省而言其品牌就多不胜数，诸 文