微博营销广策划方案.doc

微博营销推广策划书 于雅文 董丽娜 付晶 刘月国 周智杨 目录 第一章 微博现状及发展趋势 1.1微博概述 1.2微博的特性 1.3微博使用手册 第二章 微博营销路径分析 2.1 微博营销与博客营销的本质区别 2.2 微博营销的特点 2.3微博营销的作用 2.4 微博营销的价值 2.5 微博营销的策略 2.6 微博营销的技巧 2.7 微博营销的传播路径 第三章 微博营销的推广方案 3.1平台的选择 3.2定位和目标 3.3内容建设 3.4推广方案 第一章 微博现状及发展趋势 1.1微博概述 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内. 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论 1.2微博的特性 便捷性 便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息 背对脸 与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 1.3微博使用手册：人们如何寻找彼此同类 主要功能及操作的逻辑关系 隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见 转发逻辑：转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转 发微博”转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述。转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论。源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示 评论/回复逻辑：原文评论：可复选作为自己的新微博发表。回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表 评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论 站内信与@XXX的关系。站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的） @逻辑。@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现 第二章 微博营销路径分析 2.1微博营销与博客营销的本质区别 博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源 差异性 微博 博客 信息源表现形式的差异 微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。 信息传播模式的差异 微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。 博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。 用户获取信息的差异 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值。 对于博客信息，用户也可以利用电脑和手机获取信息，但是相对于微博来说，信息获取远不如微博方便、快捷。 2.2微博营销的特点 立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息 高速化: 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数 便捷性: 微博营