手册_韩国现代市场推广执行管理手册 .doc

2009年市场推广活动执行方案 一、路演活动推广模型执行方案 第一部分、 活动框架 活动宗旨： 增强韩国现代照明在终端市场的知名度和品牌亲和力，进一步传达“自然、健康、环保”的概念，打造品牌核心价值，为现代品牌增值，建立品牌忠诚度。 活动目标： 通过主题性、公益性的宣传活动，引起新闻媒体、行业、群众对韩国现代照明在品牌建设上的社会责任感和使命感的关注度和宣传力。 适用形式： 开业、店庆、以及节假日的促销活动 推广模式： 一个月主题促销活动 + 1场路演活动 （专业市场或（超市）城市广场 + 7场专业市场推广活动 活动主题： 一、开业店庆形式的路演推广活动主题 主题一： 节能减排 从我做起 XX店开业庆典暨韩国现代照明大型现场促销抽奖活动 舞台背景喷绘 标准 主题二： 现 代 风 赢 中 国 XX店开业庆典暨现代照明大型现场促销抽奖活动 舞台背景喷绘 标准 三、周六、周日形式的路演推广活动主题 主题一： 节能减排 从我做起 暨韩国现代照明大型现场促销抽奖活动 舞台背景喷绘 标准 市场中心 （平面设计） 主题二： 现 代 风 赢 中 国 韩国现代照明大型现场促销抽奖活动 舞台背景喷绘 标准 市场中心 （平面设计） 四、节日形式的路演推广活动主题 国际消费者权益日： （3月15日） 防范光污染 构建光环境和谐社会 现代照明大型公益宣传活动 舞台背景喷绘 标准 世界环保日 ： （4月22日） 节能环保 。从我做起 现代照明大型公益宣传活动 舞台背景喷绘 标准 国际劳动节： （5月1日） 爱劳动。爱生活 现代照明5.1大型现场促销抽奖活动 舞台背景喷绘 标准 世界地球日 ： （6月5日） 善待地球 从节约资源做起 现代照明大型公益宣传活动 舞台背景喷绘 标准 全国爱眼日 ： （6月6日） 预防近视 珍惜光明 现代照明大型公益宣传活动 舞台背景喷绘 标准 中秋节 （ 月 日） 舞台背景喷绘 标准 建国60周年 （10.1） 舞台背景喷绘 标 准 活动内容： 促销活动/活动宣传/露天广场演出/现场抽奖 第二部分、活动内容 第一节：促销活动 促销活动文案样板 。 第二节：活动宣传 宣传策略： 注明：报媒广告试用于二三级、县级市场 宣传单张 X展架模板 （ 标准模板） 宣传海报 抽 奖 券 中奖公布榜 第三节：露天演出 （时间选择点：周六） 场地布置： 大场地路演活动场地布置图 小场地路演活动场地布置图 ] 咨询台卡： 帐篷区布置图： 帐篷区布置图 帐篷区布置图 演出流程 9：00：派单员3名到现场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：派单员的选择、派单员统 一现代的着装、站位、工作职责、宣传单的调配） 热场时间：9：30-10：00 舞狮/盘鼓队/军乐队演奏，拉开演出序幕。（吸引广场顾客的视线，并引领广场顾客向会场靠拢。） 演出时间：9：30-12：00 13：30—16：00 主持人致开演辞，演出活动开始。（舞狮/盘鼓队/军乐队演奏停止。工作重点：主持人的选择、主持人 服装造型、主持人串辞的撰写） 演出节目样表：（各区域可根据当地演出队伍的实际情况，调整节目） 序号 版块分配 时 间 活动内容 备 注 1 活动序幕 9：30 — 9：58 　舞狮/盘鼓队/军乐队演奏 吸引人气　 2 演出开始 10：00 — 10：05 主持人致开幕辞 高亢激情富有煽动力 3 剪裁仪式 10：05 — 10：10 经销商与应邀领导嘉宾剪裁 市场领导、照明协会、工商、等嘉宾，捧场助兴 4 庆 祝 10：10——10：20 放鞭炮、冷烟火、舞狮/盘鼓队/军乐队演奏 3 现场演出 10：20 — 10：25 开场舞（4-6人） 激情演奏、活力四射，带动观众的情绪 4 现场演出 10：25 — 10：30 女歌：《好日子》 节奏快