服装品牌报告讲解.doc

服装品牌调查报告 CLOT 目录 ·调研分析 ·商品种类、流行色/面料/款式 ·价格定位、目标消费群体 ·品牌店铺优劣势 ·品牌分析 ·品牌历史/文化/设计 ·品牌对比 ·品牌2017ss春夏流行主题发布（氛围页） ·品牌建议 调研分析 ·商品种类、流行色/面料/款式 ·2016年的春夏季度CLOT将充满夏日感觉的航海风加入到设计当中。系列融合了多款全新设计的及CLOT的经典款式，当中包括多款具玩味的print tee、多款百搭的裤款以及林林总总夏日必备的随身小物。 ·今季的OMACCAMO系列继续采用迷彩条纹作为蓝本，把CLOT经典标志巧妙地融入当中，更加上波点，创意十足。Crewneck Sweat、Sweat Shorts及Kung Fu Parka都采用高质纯棉打造，穿起来十分舒适。 ·价格定位、目标消费群体 价格定位：外套：￥1580~2480 T恤：￥380~1880 裤子：￥780~3980 鞋子：￥799~2599 少数限定或中古品价格 已炒至上万 目标消费群体：CLOT的目标市场来源于喜爱潮流品牌 并具有较高的经济收入和较高的消费水平人群。从CLOT的风格可以看出，其定位在喜欢滑板、休闲、涂鸦等风格的中高收入中青年人群。由于CLOT本身主理带来的明星效应，因此一部分客户群体来自陈冠希的朋友圈、好友。更多部分来自于现在喜欢潮流休闲风格的年轻人。 ·品牌店铺优劣势 　　　JUICE?SH在2009年12月5日由CLOT?的主脑人Edison?Chen和Kevin?Poon成立第三家分店是中国的第一站，一座三层楼文化建筑，坐落于上海静安区巨鹿路，目的是希望藉由JUICE?SH的平台通过西方潮流文化与中国历史相融打造出原创的中国街头文化。 优势：·与产业化服装品牌不同的是，因为身特别的定位 ·clot走的是一条款多量少价高的路线 ·多种多样的款式代表了不同文化内涵迎合了不同个性的潮人的需求 ·稀少的数量又引发粉丝狂热的追求，相对的高价也就有了市场 ·一些经典的款式价格甚至被粉丝一再炒高 ·无形中又给自己的产品做了宣传 ·这种“饥饿营销”的销售手法是clot及各种潮牌普遍的运用 劣势：·由于潮流文化的局限性，很多地区市场并不宽阔 ·其产品售价相对较高，不能被大众群体所接受，而又因其品牌定位，定价低则会流失原有高端客户群体 ·刚刚起步，面对其他传统潮流品牌，竞争力小 ·品牌发展至今过于依赖明星效应。导致很多购买群体是因为陈冠希而选择这个牌子，而不是但从clot的风格和设计上喜欢 品牌分析 ·品牌历史/文化/设计 初期创办  HYPERLINK /view/360967.htm \t _blank Edison HYPERLINK /view/3739.htm \t _blank 陈冠希2003年创办了自己的服装品牌CLOT， clot 并自己参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。CLOT是一个 HYPERLINK /view/278467.htm \t _blank LIFESTYLE的公司，创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI…、更包括CLOT自己的音乐，现成员包括： HYPERLINK /view/3739.htm \t _blank 陈冠希、MC仁、 HYPERLINK /view/1021577.htm \t _blank 陈奂仁、DJTommy、厨房仔、 HYPERLINK /view/28627.htm \t _blank 恭硕良、 HYPERLINK /view/14117.htm \t _blank 赵晨浩、BOSS（环球热力兄弟）等一起，CLOT是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地CLOT也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，像LEⅥS，NIKE，PEPSI等品牌。 发展历程 前段时间 HYPERLINK /view/360967.htm \t _blank Edison在上海长乐路开了自己第二家CLOT店ACU（由于租期问题，现已由 HYPERLINK /view/66723.htm \t _blank 李晨的NPC代替） 第一家在香港 ACU开店当天的情况 可谓盛况空前 各大明星潮人都