地方门户网站策划案.doc

地方门户网站策划案 现状分析 网站对用户的价值 网站构建方案 网站推广方案 网站盈利方式 现状分析 目前最普遍的存在地方门户网站形式，一般都是由政府或者电信部分主办，官方性质和资金是他们的主要优势。绝大多数的信息门户网站都是用于各类民生信息的发布、政策法规的宣传，这也是各地建设信息门户的目的，所以内容上采用的基本都是新闻的形式，正由于这一点导致了信息门户网站的在“地方门户网站”上的劣势非常明显：缺乏实时性、互动性，有效性、缺乏商业性、娱乐性、功能上缺乏创新与创意等，根本无法满足网民的需求。 综合性的地方门户，不仅具有娱乐性更加的灵活性，能够实时的满足用户的需求，同时有地域特色的地方门户更能获取访问量，而且有极强的盈利能力。 网站对用户的价值 1 本地化，个性化，人性化服务 对于本地的地方门户网站而言，地方门户能够给予用户本地化的实用信息，迅速能够了解当地的地域风景或者特色文化，既有与生活息息相关的本地信息，也有囊括全球资讯的热点信息。以网络为载体。可以全面的满足用户的需求。 2庞大，及时，便捷性的信息 信息社会，不出门足以知天下。作为现代社会的传播载体，网络提供了信息的全面性与时效性，通过网络门户城市居民获取多方面的信息。 3 针对性，有效性的网络推广 对于企业与商家而言，地方门户为此提供了商业的渠道，通过地方门户有针对性的进行产品推广与营销，庞大的地方用户群成为受众的目标客户群，地方门户的推广具有多样形式，更能人性化的服务大众，成为本地商家推广市场的法宝。 网站构建方案 1网站定位 成为本地领先的地方门户网站 成为本地企业发布与商业交流的门户 成为本地用户获取最新资讯与交流的平台 利用网站的资源为企业开展多项增值服务获利 2 地方门户的商业价值 广告服务； 首页或者各个板块页面的切换链接 信息服务; 为注册会员提供信息搜索，订阅等信息 商业服务；为商家发布产品信息，广告公告等功能 3 门户网站栏目设置 项目分类描述新闻中心1 本地信息 2社会百态 3全球资讯提供信息发布的平台 影音娱乐1 在线电影 2 音乐试听 3 娱乐杂烩满足用户的个性要求网站互动1 个人小站 2企业动态 3论坛贴吧全方面的互动平台食乐天下1 风土美景 2 特色名食 3 酒店预订 4 驴友约伴提供本地化的风景，娱乐餐饮美食满足个人需求，也满足商家需求同城生活1 招聘服务 2求职服务 3 租房服务 4 交友服务提供市场求职招聘服务，满足个性交友服务 网站推广方案 1 百度，谷歌搜索引擎排名获取用户浏览量 2 网络广告投放，寻找相对知名度高的网站做广告投放。 3, 与地方其他网站友情合作链接 4 利用网络的论坛，贴吧平台，发布话题性针对宣传。 宣传活动策划 活动背景分析：网站在建站初期，没有知名度与传播度，需要通过一系列宣传活动有效的进行推广，让网站进入公众生活的视野，从认识，到了解再到使用。进行本地化的拓展，成为本地门户的领先门户，为企业及用户所服务。 活动目的：1拓展知名度。宣传活动的目的。是增加用户使用量，成为用户自行传播的网络载体。2 增加盈利。宣传网站的同时吸引企业商家的入驻，进行本地门户网站进行商业投放。 活动时间： 节假日、周末 活动推广方式1： 与移动电信等营业平台合作开展的户外宣传活动 活动主题： 来xx(门户名字），免费送旅行 活动地址：商业广场 活动详细执行方案： 1 注册网站用户，现场可以免费获取纪念品（印制带有网站LOGO小扇子或者购物袋） 2 注册网站用户，有机会参与抽奖活动送话费服务（一个小时抽一次） 3 现场参与“一站到底”（一站到底是采摘多方面的题型，选手轮番回答问题，正确者为通过，答错为出局）游戏互动，分组对抗候选出5名选手进行网络拉票选出人气最高的3名网友可以免费得到旅行体验。 短信 通过移动联通或者电信短信平台发送优惠促销活动短信给附近的住户用户，宣传方式比较低廉，成本较低 2单页派发 活动前一周开始在主要交通街道，然后附近楼盘街道小区派发单页，最传统的方式也是最有效让人知道的方式 3夹报 夹报是指把宣传单页通过报社的工作人员一起进入订报家庭的方式，目标客户群体明显，有足够的消费能力。宣传方式相对低廉 4商业广场DM或门口海报告示，提前让参与群众知道本次活动并为活动造势 2 活动推广形式2 网站自行户外宣传活动 活动主题： 中国好xx（门户），歌手大擂台 活动时间：周末 活动地址：商业广场或者高校 活动详细执行方案： 免费报名，凡参赛者现场可以获得纪念品 通过现场表演，观众现场投票评选，并在网站公开宣传本次活动 冠军一名 奖品赠送豪华酒家全家宴或者（当地一日游），（价值400元） 亚军一名 奖品赠送豪华自行车一台或者