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斯得雅服饰2003届品牌推广和营销互动方案[63)
斯得雅服饰2003年度品牌推广及营销互动方案2002年12月;内容提纲;一、自身评估;我们的目标;我们的现状;品牌自我检视;全方位的品牌资产评估;产品;形象;商誉;顾客;通路;视觉;我们的优势;我们的问题点;二、品牌定位;
;他们的定位特征?;听听对手们的声音;我们的思考;审视一下我们的目标消费群体;人的一生就是不断
追求的过程,每一次
超越,最需要就是
蓄积信心!
;他们的心理特征;我们如何突破重围?;品牌核心信息;品牌素描;三、推广策略;作在前面的事;顾客心中的利益点;挖掘传播因素;传播策略类型;媒介组合;创意表现;第一阶段:造势阶段(01月01日——03月31日);推广行程;“情趣生活”有礼活动;VI发布会;发布斯得雅服饰品牌工程的启动;
引起各届注意,从此踏上建设品牌知名度之路!;人才与发展论坛;“信心与成功”助业活动;明星代言;3.28展销会;媒介排期(媒介策略省);;第二阶段:推广阶段(04月01日——09月30日);推广行程;活动纵览;五一长假促销;“斯得雅,军人的挚友”公益活动;“真情献教师”活动;中秋“与你同在”活动;“信心与成功”助业活动;第三阶段:持续阶段(10月01日——12月31日);推广进度;活动操作(略);四、媒介策略;媒介与消费者态度; 电视; 报纸; 杂志; 户外;传播策略;THE END THANK YOU!
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