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CI的定义、CI的基本概念和构成部分 教学目的和要求：了解CI策划的基本内容教学重点和难点：正确理解ci的含义，能够理解ci的基本作用 教学方法与手段：案例解析与讨论 重点和难点： CI的基本概念 CI的组成部分 CI的定义： 企业形象的全称为企业形象识别系统（Corporate Identity）即所谓CI。它是企业（或社会团体）由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。 CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity） MI是CI系统的大脑和灵魂， BI是CI系统的骨骼和肌肉， VI是CI系统的外表形象， 企业文化则是供血系统，企业文化 一旦形成，CI系统就有了生命力。 CI企业型形象设计 组成：MI BI VI 按星期分（授课目录）： 1.CI是什么？CI的定义和简述。 2. 3. 4. 5． 6. 7. A.商标、标志、牌子有什么区别吗？ B.印象最深的是哪个标志？ 请回答：它的设计有什么特点？ 能否描述他的标志色彩特点以及优点在哪里？ 1. CI是什么？ CI的起源：现代意义上的企业识别观念产生于美国。1950年美国专业设计刊物《图案》杂志首期使用Corporate Identity这一术语，而正式导入企业识别系统的是著名的国际商用机器公司，就是扬名是世界的知名品牌“IBM”,International Business Marchinesscrop。（提问：能否画出IBM的标志） CI的发展经历了 较长的时期，倘若追溯它的起源，有一件小事值得一提。早在1851年，美国有一家油脂化学产品的企业——宝洁公司。公司负责货运的人，习惯了在装蜡烛的货箱上画黒叉叉，这样做是为了让码头工人快速识别出哪些是蜡烛哪些是肥皂。不久，一位工人尝试把难看的黑叉叉改成星星，接着又用人用一群星星与月亮的造型取代了原先单独的星星，而成为固定的记号。可见使用几号的最初用意义在于区别货物的种类。后来宝洁公司采用更美观的形来取代原来的记号时，没想到竟然出现了麻烦：新奥尔良的一位经销商拒收没有星星与月亮的图案的蜡烛，认为那是冒牌货。宝洁公司由此认识到乐记号的重要性，于是正式申请注册作为公司的商标。 CI的发展历程： 1. 建筑设计师-贝伦斯，德国通用电器-AEG （他为该公司设计标志，并将公司的标志印在信纸、信封等办公用品上，这被看做是视觉识别设计的萌芽） 2. 意大利的OLIVETTI 3. IBM正是导入企业识别系统提 4. 进入70年代，可口可乐的红色飘带掀起了导入CI的热潮 5. 传播到日本，并且日本人把CI理论丰富化、实用化。 6. 八十年代引入中国，中国的CI是日本式的，是经过日本整合后的CI理论 CI的概念： CI的原意是Corporate Identity System简称CI或CIS。被译为：企业形象识别系统或企业形象设计。亦称CI体系、CI战略、CI设计。 CI是一个庞大的系统，是有以下三部分所构成的： 理论识别——简称MI（mind indentity） 活动识别——简称BI （behavior indentity） 视觉识别——简称VI（visud indentity） 视觉识别系统将是我们课程的重点，企业理念识别，思想范畴，是企业经营管理和发展的战略性思想。实际操作中，这些看不见的理念往往会具体成一句简明、醒目、亲切、很有号召力的一句企业口号，或叫座右铭，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔“真诚到永远”等等是一个企业的企业哲学喝企业信仰的高度总结喝浓缩，也是对企业历史`文化`思想的总结和提炼。 例子：图片 企业行为识别：（BI）BI是在企业理念的指导下，付诸企业行为的实施过程中，所有具体执行的行为。另外，企业的社会公益活动，赞助活动，公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。 企业视觉系统（VI）指将企业深层的精神，文化，信仰和哲学进行视觉化的体现。实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，视觉化的传达形式。在整个CI系统中，VI的队伍最庞大，面积最广，效果最直接。例如：企业名称，品牌标志，标准字体，标准色，办公用品，车辆，广告，产品包装这些视觉识别都是非常重要的外部表征。 典型案例分析：或《日本航空公司》中国电信 等 CI在我国的现状和太阳神的发展与CI的关系应该说我们国家的老百姓对CI并不陌生，如铁路，民航，人民