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中国旅游休闲地产发展新趋势
中国旅游休闲地产发展新趋势
主办单位:齐鲁晚报生活日报
演讲主题:中国旅游休闲地产发展新趋势
演讲嘉宾:沈飞国际房地产协会中国区秘书长
【沈飞】我非常容幸地与程局长接受了山东齐鲁晚报的邀请,参加住
交会山东房地产发展趋势论坛,我演讲的主题是“5+2 生活方式的改
变,看中国旅游休闲地产发展的新趋势”。这个主题比较大,而且是
近一两年来在传统房地产发展已经到了饱和的状态下,如果在新的地
产和其他行业中相结合找出一个突破点中点研究的方向,我现在与山
东的媒体和房地产企业进行一个分享。
一、世界旅游地产开发理念的演进。
旅游地产可以说并不是中国人创造的,是在上个世纪在欧美发达国家
所形成的一种理念,它的出现要追溯到欧美在海边度假和主题公园的
形成而形成的,从单一的主题公园和海边度假区到完整意义上的大型
旅游休闲社区,经过较长时间的探索。该产品形态一经产生,就形成
了一个大型的旅游居住社区,包括山东也有一些非常成型的、成熟的
旅游与地产相结合的项目,有一些开发商我们也很熟悉。
现代意义上的旅游休闲社区在主题定位、功能布局、旅游形态、
空间组合方面与从前尤其是国外的旅游地产产品迥然不同,这也是我
们去年在参加欧洲的一个国际会议上进行的交流结果,形成了中国的
特色,形成了中国旅游与休闲发展的热点。
现代意义的旅游休闲地产、旅游休闲社区为什么有它的独到之处呢?
我总结是这样的。它是站在人类关注生活质量,追求人们关怀的高度。
1、可持续发展的开发理念,着力体现人与自然的全面融合与交流,
强调游客与业主的参与性和互助性,彻底突破了传统意义上单一性的
旅游功能的景点或者是地产功能的地产楼盘销售的单一构思,将传统
的概念与新型的休闲社区的概念有机结合,并且分布到了社区中,分
布到了城市发展的每个角落。为什么说旅游地产或者旅游休闲这几年
的发展是方兴未艾。它已经组合成了光管、休闲、度假、会展、运动、
教育、居住、娱乐等等功能,它们之间是相辅相成,互为滋生和补充,
共同组成了一个配套完善、个性鲜明的旅居结合的度假休闲居住地。
2 、旅游地产的概念。这个和传统意义上的旅游地产概念还是有
一定的区别,我主要讲的是中国旅游地产的概念。
现在的旅游地产不光以旅游景区、旅游住宅和各方面(酒店)为
依托形成的地产开发,目前发展的趋势是城市中心区有旅游与休闲、
景观等地产开发的趋势,在城市郊区,有我们的二居所,有养老渡假
社区,有旅游俱乐部社区,有运动社区,这都是中国性的,已经打破
了传统的概念,包括酒店社区。一会儿有一个案例分析跟大家讲。
实践证明,这些以度假、休闲多功能的房地产的开发可以说是成
熟或者是已经认同的方式,根据我们国际房协的资料统计,欧美最近
十年内开发兴建的主要旅游景区,包括城市中心区和郊区、度假区、
会展中心等大型项目中,92% 以上都规划了旅游休闲功能的地产项
目。
昨天我们从机场过来的时候看到世界大型的运动会在我们这里
召开,周围的配套设施和房产项目都应运而生,很多房地产商比我都
清楚,我就不再多讲了,他们肯定在这里面收益,城市在受益,我们
的居民在受益。
3、5+2 的健康生活方式与旅游地产的现实意义。在《北京青年
报》我讲的一个新的方式,随着人们收入水平的提高,可自由支配资
金的增多,一个休闲的时代到来了。去年 2006 年世界休闲大会博览
会在杭州召开,标志着休闲生活在中国正式拉开了帷幕。怎么叫 5+2
呢?一周是 7 天,5 天是工作日,2 天是休闲日。在加上我们国家带
薪休假制度的颁布、私家车的普及、高速公路网的建设,人们生活理
念和商务理念 goodfeel 的不断调整,在旅游作为休闲的方式下从单一
的形式转变成了综合的形式,在这种情况下酝酿了新的旅游与地产经
济的兴奋点,成为中国休闲市场和房地产市场消费的新时尚。
我们统计过,从 2007—2036 年这 30 年的时间,我们的节假日清
明、中秋日、端午、春节、五一、国庆节等各种节日加起来,清明有
17 个,端午有 17 个、15 个中秋,17 个重阳节还有众多的周末,可
以说形成了一个非常强大的发展的空间。
经过我们的调查发现,在北京、沈阳、上海等各大城市包括济南,
5+2 和 11+1 (一年11 个月加 1 个月,就是 11 个月在工作,1 个月在
休息)基本上是大家认同和流行的生活方式。有的时候我们说 5 天在
市区工作,2 天在郊区休闲或者其他方面,11 个月我们在大城市或者
是在城市中进行工作,1 个月我们用来休假,这个休假可以在郊区或
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