报网融合-进展及其操作层面的问题.doc

报网融合:进展及其操作层面的问题 　摘要：在报网融合思想和思维方式支撑下，报网融合进入了报网一体化阶段。论文以观察、研究文献和资料综合的方式，对报网融合的最新进展进行了描述，提出了操作层面存在的问题，认为全媒体记者、编辑与专业精神还有冲突，表达方式和呈现手段仅体现为量的增加，报道内容在被不断复制，学界或者媒体应有针对性地开展研究，提出操作性强的对策。 　　关键词：报网融合；全媒体；传播；操作层面 　　 　　 　　报网融合的提出，不过是三四年的事。虽然这一概念提出来的时间极短，但由于受到媒体研究者和媒体两个方向作用力的影响，它现在已成为报业发展的关键词。与学术界不谋而合，走在报网融合最前沿的一些媒体，得出了相同的结论，适时地提出报网融合，并开始建立起了报网一体化或一报一网，报网合一的报业发展模式。 　　 　　一、报网融合发展的趋势及其进展 　　 　　学者普遍认为，报纸与网络发生关系，是从1995年开始的，已经历了四个阶段，第一阶段没把网络当回事，第二个阶段相继开办自己的网站，第三阶段踏上报网互动行程，第四个阶段就是报网一体化的阶段。 　　在报网一体化这一发展模式的背后，起支撑作用的不仅是媒体关于报网融合的思想和思维方式，同时还包括了新的发布平台建设、组织形态的改良、采编模式的转变以及流程的重新设计等。在报网融合观念的支撑下，一些处于发达地区的媒体，如《广州日报》、《杭州日报》、《宁波日报》和《烟台日报》等报业集团，从2007年起率先开始进入操作实践。 　　经过几年的努力，媒体创建的新闻信息发布平台，目前已有报纸、网站，同时还包括了手机报、电子报纸、电子杂志、网络电视、网站滚动播报、电子纸移动报、户外视屏等。宁波日报和烟台日报两个报业集团的新闻信息发布平台建设，更是引人注目，二者都推出了电子报纸。宁波日报还涉及了户外视屏业务，创办了户外电子显示屏报，目前已有100个户外电子显示屏分布于社区、广场和公园。另外，宁波日报报业集团所办的宁波手机报也很有特点，不仅有新闻主报，还有方向盘手机报、笑对人生娱乐报。 　　新的发布平台建设，其重要的意义在于，它使新闻作品的样态呈现出日益多样化。由于各新闻发布平台对于新闻作品样态的要求不同，因此，丰富新闻作品的样态，也是事在必然。目前，除文字、图片外，新闻作品样态还增加了视频、音频等，更重要的是，通过这些样态的交互组合，能够构造出更为丰富的新闻作品样态。在这一背景下，全媒体记者、全媒体编辑应运而生，并逐步岗位化。2007年，中国宁波网播报2.0正式上线，使视频新闻作为新闻的一种样态、专业化成为了可能。但首次设立视频记者岗位的则是《南方都市报》的摄影部。与现在我们所理解的全媒体编辑、记者概念最接近的，当属广州日报滚动新闻部的记者。但全媒体记者的岗位化却是由烟台日报传媒集团最终完成的。2008年3月，烟台日报传媒集团组建全媒体新闻中心时，集团所属记者全部归属全媒体新闻中心。全媒体新闻中心类似于报社的内部通讯社，它赋予记者的职能是满足手机报、网站、电子纸移动报纸的文字、图片需求，并向网站、户外视屏供应视频。全媒体记者、编辑的出现，带来的直接的结果是，报业组织形态开始向全媒体转型。如果2007年6月广州日报成立的滚动新闻部是一个萌芽,那么真正能体现出全媒体组织形态的，还是烟台日报传媒集团组建的全媒体新闻中心。其全媒体新闻中心投入使用后，集团所有记者全部归属全媒体中心，各个媒体只是一个编辑部。这一形态，不同于传统的也是最为根本的一点是，组织通过内部的协调，可以最快地对同一资源进行多形式多侧面的开发，使新闻作品的样态具有最大的丰富性。 　　在这一阶段，一个最大的特点是，媒体对报业的性质、功能及价值观的认识，都发生了质的变化。这就是林如鹏和顾宇说的，将报纸和网络这两个主体合并成为一个媒介形态，通过合并融合成为更强大的主体。很显然，在报网一体化时代的这个主体中，报纸和网络不再是两个独立的媒体，而是一个共同资源下不同的传播介质。 　　 　　二、报网融合操作层面存在的问题 　　 　　与其所取得的进展相对应，报业的报网融合进程仍存在诸多问题，尤其在操作这一层面更是如此。其当下存在的问题，刘国良从全媒体流程再造的角度概括出了四个：一是旧有规约的制约，二是组织结构的调整，三是媒介理念的重塑，四是业务技能的提升。申凡、谢亮辉则从滚动新闻的实践中概括出与采编业务相关的问题，一是管理的架构不明确，二是缺少与网民的互动，三是视频手段的应用有待商榷。客观地说，研究者论及的问题并未涉及全面情况。撇开观念、思维以及媒介技术发展所带来的诸多影响等问题不说，即使在操作层面，问题依然十分突出。 　　就全媒体生产而言，对记者的要求是多面手，既要会写文字稿，又要会拍图片，还要会录制音频，拍摄制作视频。对编辑的要求也是