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长春万科蓝山2011关联传播推广案(马一丁)
2℃ 阶段主题 和德国一样宝贵的资产 —长春工业遗址园林及文化保护。 ~ 结合吉柴创意文化产业园来做 ~ 3℃ 举办艺术事件 1。 移动的艺术馆 —改造1948CLUB里的小剧场,邀请国内外的艺术展机构 2。 做个爱音乐的小孩子 —万科蓝山“贝多芬”高雅音乐生活赏 3。 德国诗歌朗诵大赛 —长春市小学“宁静的心灵”海涅诗赏 4。 德国工业艺术展 —联合“企划宫殿”做一些艺术性事件 全。 案 。总 。结 策略方式:关联德国鲁尔 关联点 : 鲁尔的厚重 鲁尔的居住 鲁尔的文化 鲁尔的品质 鲁尔的气质 关联角度:居住的品质和气质 诉求内容:全球领先居住模式 传播主题:德国鲁尔时光,在蓝山上演 —万科蓝山全球领先居住模式 再见! Auf Wiedersehen * 微博论坛 在项目现场的包装,可分主题进行,如以“欧洲文化首都”当做第一阶段包装内容,第二阶段可用“世界文化遗产来包装”。 现场包装主题。 价值展板 创作备选方案 户外备选方案 户外(三) 报纸备选方案 活动1:德国鲁尔文化节 活动目的:通过活动,让顾客建立长春与德国鲁尔的关联,建立同样的厚重气质和居住模式 的印象。 时间地点:4月 活动主题:德国鲁尔文化节 —万科蓝山”欧洲文化首都”生活赏系列活动 活动形式:在售楼处现场举办“德国鲁尔文化节”,展出鲁尔城市文化—“居住”+“改造”+”文化“ +“艺术”的图片,邀请客户前往享受德式冷餐会,贝多芬音乐会等等,强调旧改项目也 能成为欧洲文化首都的概念。 活动2:全球领先居住模式发布会 活动目的:通过活动,让顾客了解蓝山居住模式的本质及价值,让客户建立全球领先的观念, 关联德国的居住价值。 时间地点:4月 活动主题:全球领先居住模式发布会(德系车商联合发布) —万科蓝山德国鲁尔居住模式价值解析 活动形式:考虑可与长春的德系车商(奔驰、宝马)联合发布;从产品层面主要传达,低碳住宅 +购物游乐+文化艺术+旅游休闲四大价值体系。 活动3:长春鲁尔双城文化座谈会 活动目的:通过活动,让顾客了解长春与德国的厚重文化渊源,了解蓝山与德国产品、文化上的 本质接近。 时间地点:5月 活动主题:和德国鲁尔一样,厚重的城市 —万科蓝山“长春的鲁尔”德国文化座谈会 活动形式:邀请长春的曾经留学德国(留德学会)的人员,包括汽车工程师,德系汽车及产品如 西门子等等的用户,对德国文化有所了解的大学教授、有所感情的客户,共同探讨, 甚至在长春的德国人。 活动目的:利用项目的展览馆及园区,及项目的工业文化,邀请老工业的领导、老厂长、长 春的知名企业家参与活动。将项目塑造成 为长春精神文化的代表。并关联德国。 时间地点:5月 主办方—长春企业家协会,长春日报社,进行系列活动操作及报道; 活动主题:这里有鲁尔的厚重,这里有长春的骄傲 —老吉柴展览馆落成暨长春工业文化系列活动 活动4:城市文化标杆塑造活动 活动亮点1:市长参观工业展览馆—邀请主管文化线或者工业线的市长和领导参观工业展览馆, 并且专门举办一场落成剪彩仪式,变成是政府的大事喜事。 活动亮点2:城市文化教育基地—与教育部门沟通合作,将项目变成一个“城市文化教育基 地”,在3-4月份期间,邀请长春各中小学校参观。 活动亮点3:工业企业家参观座谈会—通过长春企业家协会,邀请各大企业的中高层来参观,了 解老工业改造的经验。 叁下阶段思路 上阶段,我们认为 仅有一个鲁尔是不够的。 因此,我们强行关联鲁尔, 强调全球领先的居住模式。 这阶段6-8月,还应强行 关联鲁尔,只是稍有不同。 因此… 1℃ 关联核
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