出版物的成本与定价2015年.ppt

* （四）对印张进行的成本测算 在纸介质出版物中，印张是最小的单位，同时也具有可比性，所以按印张测算成本在纸介质出版物中被广泛应用。 利用本量利公式可以对印张的成本进行测算： * 利用本量利公式及其原理，可以测算出: * 第三节 出版物定价 * 价格的确定既受各种因素的影响，又与单位的经营管理的定价目标有关。 * 一、影响出版物定价的六个因素 (一)成本和利润 (二)生产数量， (三)市场需求 (四)同类出版物的价格状况 (五)读者的消费心理 (六)品牌形象等。 * 案例：某图书定价为28.25元，发行折扣80%，销项增值税税率为13%，该书共销售了2000本，该本书进项税总额为4000元，城市维护建设税率为7%，教育费附加3%，问该图书的单位销售税金是多少? 根据公式： * 将相关数值代入： 分步计算：先算单位销售收入=28.25 ?80%/1.13 =20元 再算单位销项税金=20?13%=2.6元 再算单位进项税金=4000÷2000=2元 销项税金＞进项税金，产生增值税=2.6-2=0.6元 最后计算单位销售税金=0.6?（7%+3%）=0.06元 * ７.销售税金总额：这是实现某一品种出版物销售后以实际缴纳的增值税额为基数缴纳的城市维护建设费和教育费附加的总额。 * ８.变动成本总额：指为生产某一出版物品种而支付的所有变动成本，包括版税（印数稿酬）、租型费用、原附材料、印装（制作）费用，以及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用。 9.单位变动成本：指每一单位出版物的变动成本数额。 * 10.固定成本总额：这里是指为生产某一出版物品种而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用和间接成本、期间费用中应该计入固定成本的费用。 11.单位固定成本：是指每一单位出版物的分摊的固定成本 * 四、本量利分析的基本公式及其应用 （一）成本费用、销售数量、利润之间内在关系 * 本量利公式的推导过程 利润＝收入－支出 利润＝销售收入总额－（成本费用总额+销售税金总额） 由于： ～总额＝单位～ ×数量 代入上式： * 所以原公式改写成： * 又由于： 单位成本费用=单位变动成本+单位固定成本 又已知：单位固定成本?销售数量=固定成本总额 我们将单位固定成本移到括号外，得到公式： 利润=（单位销售收入-单位变动成本-单位销售税金） ?销售数量-单位固定成本?销售数量 * 整理后，可得到本量利的基本公式： * 我们对本量利基本公式进行分析，可以看到，“本量利基本公式”中有6个变量，其中“等号=”左边有１个“利润”， “等号=”右边有５个变量，分别是”单位销售收入”、“单位销售税金”、“单位变动成本”、“销售数量”和“固定成本总额”。 本量利分析中，只要知道基本公式中的其中5个变量的值，然后根据5个变量的值推算出预测结果的一种方法。 1 2 3 4 5 6 * ★将单位销售收入=(出版物定价×发行折扣率)÷(1+增值税税率)代入公式: 得到: * （一）保本销量的计算 保本销售即利润等于0时的销售数量，所谓保本销量的计算，就是测算利润为“0”等情况下的销售数量。 结合本量利分析基本公式，可以得知，保本销量测算就是测算公式中的”利润=0”情况时销售数量。 * ★“保本分析”和“保本点”概念 保本分析：本量利分析是以保本分析为基础的。所谓保本分析就是测算出版物的销售数量达到多少时，出版物的销售收入可以和出版物的成本和税金相抵消，即不赔也不赚。 保本点：这个不赔也不赚的销售量，我们把它叫做“保本点” 很显然，当销售数量保本点时，将获得利润。 当销售数量保本点时，将产生亏损。 * 通过整理公式，得到出版物保本销量计算公式： 我们将利润0这个条件代入公式，可以推导出保本销量测算公式 保本 销量 * 案例：某出版社出版图书，图书单位销售收入12元，单位销售税金为0.16元，单位变动成本为3.84元，固定成本总额为8000元，是测算概书保本数量 销售数量=8000/（12-0.16-3.84)=8000/8=1000册 保本 销量 * 当然，本案例还可以直接使用基本公式计算： 利润0 = （单位销售收入12-单位销售税金0.16-单位变动成本3.84）×销售数量-固定成本总额8000 0=（12-0.16-3.84） ×X-8000 8000=8×X X=8000÷8=1000册 * （二）保利分析 保利分析是围绕利润进行的分析，有两种情况： 1.目标利润的测算 (1)已知出版物销售数量的情况下，测算目标利润。 利用基本公式，将销售输入，单位销售税金，单位变动成本、销售数量、固定成本总额数据代入，得到利润值。 * 例如：某出版社出版图书，图书单位销售收入为12元，单