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从慈善到领导力 从慈善到领导力 深圳市青少年素质教育公益基金主任 梁宇东 什么是慈善？ 什么是慈善？ 什么是慈善模式？ 慈善主要项目方向 三类慈善项目　公共义务：支持地方公益机构、福利组织和教育组织，动机是希望成为好公民。　博取好感：捐助员工、客户或社区领导所青睐的慈善事业，经常是出于商业互惠和加强企业与各方关系的目的。　战略性慈善：重在改善竞争环境的捐赠活动。 战略性慈善——慈善领导力3.0 营销大师菲利普·科特勒 认为：成功的公益事业能够帮助企业将慈善捐赠和商业利益联系在一起，二者可以互为影响，并相得益彰。 如何开展慈善捐赠行动 ： ：（1）选择支持少数的社会主题；（2）选择当地社区关心的主题；（3）选择可以与企业的使命、价值观、产品和服务协同配合的公益事业；（4）选择有能力支持经营目标的公益事业；（5）选择关键群体关心的主题；（6）选择能够得到长期支持的公益事业。 “粉红丝带” 1992年10月，雅诗兰黛集团资深副总裁伊芙琳·兰黛和美国《自我》杂志主编彭尼女士共同首创“粉红丝带”。 现在“粉红丝带”成为全球乳腺癌防治运动的标志，每年十月为世界乳腺癌防治月或警示月，每年10月18日为防乳癌宣传日，十月的第三个星期五定为粉红丝带关爱日。“及早预防、及早发现、及早治疗”是粉红丝带乳癌防治运动的宗旨。 米其林发起“绿化你的旅程”环保公益活动 2009年7月31日，米其林中国正式宣布在全国范围内发起“绿化你的旅程”环保公益活动。此项活动旨在提升公众的环境保护意识，倡导每个人都应当承担起环境保护的责任，选择环保的出行方式。米其林“绿化你的旅程”环保主题网站同时上线，具有“碳排放计算器”，绿色课堂和在线互动游戏等精彩内容。 同时，未来几个月，米其林将在北京、 青岛、郑州、上海总共10个城市展开 针对于少年儿童的绿色环保活动，为 他们带去趣味环保知识课堂，在中国 开展一个以公众参与为基础的碳补偿 环保项目。 慈善与时尚1：红色（RED）计划 红色（RED）计划 ：2006年1月份由U2乐队主唱Bono和慈善团体DATA主席Bobby Shriver在世界经济论坛上共同提出的。 创立一个全新的品牌——（RED），此品牌不属于任何一个企业所有，参与RED计划的企业只能根据授权，进行贴牌生产、销售红色产品（PRODUCT RED），同时，捐出一部分营业收入给“与艾滋病、肺结核及疟疾斗争的全球基金”，以资助非洲的患病妇女和儿童购买抵抗艾滋病的药物。贴上“红色”品牌，意味着多一种选择来解决原有品牌社会责任和投资者利益之间的矛盾。 “红色” （RED）商业模式的启发 ?“红色”慈善模式，提供给参与计划的企业一种商业运作上的参考。通过创造一个“红色产品”，公司将产品销售额的一部分捐给全球基金，而加入这个计划的公司，得以在挑剔的消费市场中获得好名声。对许多主流品牌来说，既可以从中开发新的客户群，当然也可以获得金钱买不到的公益形象。 “不可思议”的创意潜力：众多国际品牌共享“红色”，品牌的魅力便以几何级数增长。加上病毒营销方式的配合，“红色产品”更能以低成本而高调的方式接触目标消费群。 RED:“慈善”+“时尚”=化学反应? 在美国，好莱坞大导演史提芬·斯匹尔伯格发表声援；在日本，三位音乐界人士歌后MISIA、摇滚乐手布袋寅泰、潮流教父藤原浩（HIROSHI）先后加入；足球金童贝克汉姆、网坛美女莎拉波娃、天才滑板选手Shaun White也名列其中；在法国，电影《马语者》中有出色表现的女演员Scarlet Johansson也成为RED活动的代言人 “红色” （RED）发展 自（RED）项目出台至2008年3月，仅英国消费者就购买了差不多4亿美元的（RED）产品，其中2000万已作为捐赠基金进入账户。而2007年10月，芝加哥消费者在6个星期之内的（RED）产品购买量就达到8000万～9600万美元，其中600万～720万美元也作为捐赠基金进入账户。截至2008年9月，（RED）已捐出7000万美元给全球基金，对于非洲国家的艾滋病疫情防治已具有实质帮助。 全球基金执行总监Richard Feachem估计，在未来5年中每年可以筹集上亿美元。 红色（RED）参与企业 慈善与时尚 2 慈善珠宝 安吉丽娜.朱莉和布拉德.比特夫妇。 与英国顶级珠宝商Asprey合作的慈善珠宝 慈善与时尚3：高尔夫慈善赛 战略慈善典型案例 百度“小桔灯”打造互联网最大公益助学平台 渣打中国推出“天骄少年”成长账户 微软启动IE8慈善救济计划：为每次下载IE8捐出1.15美元 康师傅支持“淮河卫士” 实施“清洁饮水救助” 佳能（中国）抢救羌族文化遗产计划 ?中国银联发行中国红慈善信用卡 。。。 慈善模